Z世代大学生群体社交的关键钥匙——二次元文化体系
校果科技 2020-10-31 13:59:52
来源:原创

前方高能、警告、skr、dbq、绝对不动C、可甜可盐等等,这些关键词似乎成为了聚集在社群等社交圈中的Z世代随时都会用到的热词,同时也是一种属于Z世代大学生群体新的语言符号。但是,这些学生语言文化符号对于需要我们国家而言却很难进行理解,早已离开高校校园的我们,看到他们通过这些“一脸懵逼”的话语体系,不禁感到似乎我们企业很难再融入到他们学习之中。

Z世代大学生群体社交的关键钥匙——二次元文化体系

但是,当我们在进行校园营销推广活动时,尤其是用过校园KOL、校园社群等线上社交渠道进行校园营销推广时,又不得不通过他们的话语体系,这样的专属于Z世代大学生群体的话语体系,不单单只是影响到他们的校园社交日常,也反向推动着社会语境的高速迭代。校果研究院通过对大多数Z世代大学生群体的观察分析研究发现:

Z世代大学生对动漫等相关周边话题的交流与讨论趋势日益增强,动漫等周边群体也在不断壮大。Z世代大学生群体话语体系的趋势将成为校园营销推广的切入点。

根据某研究报告数据显示截至2018年的前半年,国内的泛二次元群体增长到3.46亿人,而专注于ACG圈层的一些平台近年来的用户规模同时也呈现出持续稳固增长的趋势,关于泛二次元的话题讨论热点的增长趋势更是惊人。

Z世代大学生群体社交的关键钥匙——二次元文化体系

在z世代大学生的社交圈中,动画ip的话题也影响着z世代大学生的社交圈。

为了更加深度了解Z世代大学生群体对动漫的热衷程度,校园全媒体投放平台校果在微博指数上统计到与动漫相关的话题指数增长了近23%左右,在某些泛二次元相关的平台中的头部“网红”、“KOL”所输出的内容粉丝数高达百万,甚至还有一部分账号粉丝量已然过千万,而他们的内容所获得的转评赞数量更是惊人的高达数百万,他们在这些粉丝中的影响力完全不比一些当红明星的影响力弱。

通过对校园媒体平台上这些现象的观察和分析,结合以往的案例,我们得出以下看法:

一、Z世代大学生群体在社交中的话语体系次元化,无趣是致死的导火索

次元文化在Z世代大学生群体中的影响不仅表现为动漫平台的用户和动漫领域的KOL数据,它已经渗透到Z世代线上和线下的社交场景中。在这个信息后时代,已经成为Z世代大学生的社交货币。企业在进行分析校园营销活动推广工作期间我们可以在校园广告所投放的文案内容管理之中加入动漫的元素,就例如前段时间国漫中火得一塌糊涂的狐妖小红娘、镇魂街中的一些重要人物口气或话题等等。

而校园营销渠道中的社交平台,如校园公众号、校园KOL、校园社群等,都有大量使用的二次元表情包。可以看出,Z世代大学生群体对二次元表情包的使用率远高于一些流行语、玩梗等形式,对Z世代大学生群体而言,二次元表情包已然成为社交过程中不可或缺的一个因素,在这样的需求下,Z世代大学生群体常常会通过一些二次元内容进行有趣、呆萌、恶搞的优质二次创作,输出具备传播性强的二次元表情包,来展示出自身“有趣”的性格特征。

而Z世代大学生群体在社交平台中所设置的头像更是彰显个性、喜好的方式,大多数Z代学院群体更喜欢化身选择动漫角色或其他卡通人物进行社会账户,这是前两年的脸。可以看出,二次元素已经加深了年轻人,以表现出自我个性化和社会沟通。

Z世代大学生注重自身的兴趣爱好,不仅要建立自己的二次元文化圈的声音或展示自己独特的个性优势,而且要在各种线下社交场景中获得更强的归属感。通过自己这样对于一些企业线下教学活动,让同类人之间寻找到一个真正的理解和认同感,而Z世代大学生社会群体所产生的独特热情感发展同样也会因为我们线下的活动向线上社交的讨论中蔓延开,产生也是一种传统线下场景+线上场景强社交属性的闭环式循环。

Z世代大学生群体社交的关键钥匙——二次元文化体系

二、如今的Z世代大学生群体更加偏爱于为自己所爱的和自己的信仰而买单

如今Z世代大学生社会群体在为他们自己所爱的和自身的信仰买单的消费结构比例正在不断提升,可以说Z世代大学生群体为了学生喜爱的二次元IP进行分析消费是毫不吝啬。其中,动漫衍生品是其最重要的支出领域之一,也是品牌在校园营销推广中最关键的因素。

在校园营销的购买决策链接中,购买次要因素的增加更能力吸引消费者群体的购买兴趣,以便驱动校园营销的转换。可以说已经具备二次元文化因素的校园营销物料素材对吸引刺激Z世代大学生社会群体生活消费的作用影响甚至超过了流量小鲜肉代言的效果。

可以通过观察到,几乎每一次发展线下的漫展活动学生都能够进行吸引成千上万的Z世代大学生社会群体的关注和参与,而参加到漫展活动中群体中不仅企业会为漫展的门票买单,同时在漫展活动中也会消费需要大量使用各种二次元周边环境衍生金融产品或为其他漫展中的付费阅读体验经济活动而买单,可以见得二次元世界文化对Z世代群体的吸引力和影响力有多强。

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