什么叫老品牌?老品牌的年轻化之路怎么走?
校果科技 2020-11-10 10:50:48
来源:原创

伴随着时代的不断更新、变化、进步,品牌的品牌策略、市场策略、营销策略正在快速的迭代更新,而对于一个老品牌来说要想在如今这个年轻化消费市场之中构建起竞争壁垒,打造强有力的核心竞争力,单纯依靠微乎其微的传播是远远不够的。

什么叫老品牌?老品牌的年轻化之路怎么走?

那么,如何让老品牌焕然一新,让老品牌能够继续在这个年轻的消费市场迅速受到消费者的青睐呢?品牌年轻化的营销策略可以毫无疑问是一种发展较为合理有效的一次新的尝试机会。

什么叫老品牌?

历史悠久:老品牌大多数已经存在几十年或者百年之上了的。

产业现状:很多老品牌求生存,靠建设适用于这一时期通过各种营销策略的核心竞争力,从长远来看,竞争,对于其品牌的核心价值和产品满意度的需求,测试当时的市场情况观众已经非常成熟。

现状艰难:在现如今我们这个年轻化群体可以成为中国消费主力军的市场经济环境下,使得人们越来越多老品牌文化逐渐被如今的消费者所淡忘,一些自己品牌虽然在时间上早已得到考验,但是在今天这样对于一个国家互联网技术成为社会趋势的环境中却一直无法适应迅速发展的状态。

因此,一些老品牌在今天与年轻人发展之间的交集逐渐开始可以减少,尽管我们这些企业品牌们仍然依靠着自己的特色独树一帜,但是由于缺乏一个品牌灵活性。

什么叫老品牌?老品牌的年轻化之路怎么走?

如何“返老还童”?

对于老品牌企业来说,这就像我们去看中医一样。虽然西医的疗效很快,但在物理护理和细节方面不如中医。所以在某些情况下,有些人还是会去看中医。然而,治疗和药物需要长达数百年的时间,见效慢,治疗复杂。

但无论如何,中医是中国悠久的历史,不可或缺的一部分。

老品牌在消费者心目中仍然保持着良好的印象,如果老品牌能够向时代做出品牌战略,与环境接轨,生产出更多的产品,那就更好了。

那么,老品牌的年轻化之路怎么走呢?

老品牌之营销年轻化!

创意瓶

或许很多人都无法相信,可口可乐诞生于1886年,是发展超过百年的老品牌,但可口可乐的年轻化营销之道同样值得许多全世界老品牌学习。

作为自己一个中国百年老牌之所以发展还有这么多的消费者喜爱,一部分主要原因是它那富有文化创意的营销管理战略,不断的能给公司产品进行添加新的概念,不断的改进技术产品,不断的改变包装(歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶)等。

文艺广告片

说到文艺范的广告片,NewBalance、可爱多、益达都是近年来因微电影式的广告片成功走进受众的心中的,年轻的一代总是很抵触传统的广告片,但是对于充满文艺气息的微电影式的广告片,却大多很喜欢,虽然,这一类的广告片在国内的发展还没有那么的完善、还有许多的问题亟待解决,但这不可否认是一个很受年轻人欢迎的营销方式,于是,许多的品牌也都将发展的重心瞄准了这一块,比如传统老品牌六神。

H5

近年来,H5的发展可谓是如火如荼,武汉VI设计众多的新起品牌都拼命的在H5上花费脑细胞,创意、技术、传播......这些都成了品牌H5竞争的重点。

与其他线上和线下的传播方式相比,H5吸引了更多的关注,这也是为什么H5能够在这些年里得到品牌的喜爱。

其它

除了以上几大现代化的营销方法之外,追热门、创话题、做social、玩创意等等都是老品牌年轻化营销之路上的重要营销方法。

时代在变化,消费市场主力已转移到90后甚至是00后的身上,纵使不少企业品牌万般不乐意却还是一个不得不为了顺应经济时代社会主流。

老品牌在品牌年轻化营销的道路是一条需要我们花费大量工作时间摸索的事情,要想随着经济时代社会发展,创新转化品牌形象、品牌定位、产品设计定位、营销管理策略,每一步都要贴合时代信息进行技术创新教育改革。

什么叫老品牌?老品牌的年轻化之路怎么走?

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