Z世代洞察的结果和营销策略的转变
校果科技 2020-11-25 10:43:41
来源:原创

从年龄上划分,把2009年以前直至1995年15年间出生的人称为Z世代,之所以有这个称呼产生,正是因为在这一阶段,整个互联网的出现,让许多国家在经济上都实现了爆炸式发展。与之而来的便是中国社会主义市场经济改革。通过Z世代洞察也逐渐发现这代年轻人在转变为社会消费者主体,为了能够更好地适应于社会发展和消费者心理,社会市场营销专门以Z世代洞察作为基础,从而摸索出了一套更加具有特色,更适用于现代年轻人的营销方案和营销策略。

Z世代洞察的结果和营销策略的转变

1.Z世代洞察的价值转变

从当代年轻人的消费心理来看,大多数人对于产品的购买有了更深层的要求,以往在经济局限性较大的环境中,人们对于产品更注重的是实用性;随着经济的发展,美观也成为了消费市场的重要竞争力;而在近几年来,社会主义市场经济的发展,以更快速的步伐实现者更深层次的突破。产品和品牌背后的文化价值成为了年轻人关注的重点。除此之外,Z世代洞察消费者还存在不断更新的特点,这也就意味着营销的手段和方法必须加快速度。大多数产品的广告语或者是信息传递,都需要在一个季度之内进行频繁更换,这样才能避免消费者对该产品新鲜感缺失的问题。

Z世代洞察的结果和营销策略的转变

2.年轻人购买产品的本质要求

通过对Z世代洞察,不难发现年轻人在购买产品的时候会更加注重价值属性,这种价值属性的本质要求产品需要承载一定的文化表达。年轻人正在通过各种各样的方式,各式多元化的产品,让自己的个性更加突出,那么作为市场营销来说,就必须满足消费者对文化和情感的需求,尽可能将产品的特色文化作以提炼,以鲜明的特色标志展示出更加具有代表性和力量的品牌文化。一般来说,通过文化的传播效果远远大于通过价格的影响。

3.Z世代洞察对产品营销提出新要求

在Z世代洞察中可以发现,年轻对于新鲜事物的接受程度虽然大幅提高,但是他们对产品的使用频率和时效却大大减少,这也意味着产品需要在尽可能短的时间内发展出新的吸引力和创新点,让消费者能够不断从该品牌中发现最新特色,保证长期对品牌有信任感和依赖感。

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