品牌如何在校园市场中实现年轻化
校果科技 2021-02-02 14:13:53
来源:原创

近些年,愈来愈多的新品牌在进到市场时都不谋而合地将目标定位在年轻消费群体上,而别的相对来说完善的“老品牌”也刚开始高度重视校园市场营销对策,妄图争夺校园市场客户,而品牌怎样年轻化就变成企业遭遇的难点。

随着00后进入高校,整个校园市场进入了新的机遇和挑战。未来五到十年,大学生消费群体将逐渐成为消费的中坚力量,成为消费能量上千亿美元的新中产阶级。而各大企业正是如此,才会不惜一切代价开拓校园市场。

对当代大学生来说,把握自己的兴趣,研究自己的需求,对校园营销人员来说是非常重要的。“并不是在顺从年轻人,就是说在科学技术研究年轻人的道上”这一社会规则更应当变成校园文化市场进行营销的必需核心价值理念。

一、 塑造品牌鲜明个性,提升品牌形象

根据对大学生消费群体的研究,他们在整个消费过程中更注重消费感受和精神实质,更容易关心自己是否有个性化的品牌。因此,品牌个性化是校园营销人员主要考虑的关键因素,符合品牌形象、高度认同的品牌将引起他们的兴趣。

因此,打造个性化的品牌特色,赋予品牌机智、时尚潮流等年轻气领域,成为调整品牌形象的关键对策。

二、把握住年轻消费者,散播品牌价值观

很多品牌在校园营销中很容易引起一种错误的想法,即把大学生喜欢的所有因素都列在一起,认为这样可以给他一个难忘的品牌形象。虽然选择网络热点元素并没有错,但这也是一种很好的匹配品牌传播的方式,甚至可以以相对较低的价格打造校园营销霸主阶层的范例。

但品牌主们通常我们忽视学生一个重要难题,那便是社会关注度一旦散去,客户也会随着外流,他们的眼光大量的是跟伴随着我国网络研究热点,并非真实地了解了企业品牌的内涵。换句话,即使消费者了解你的品牌年轻又有魅力,那么之后呢?如果不被消费者认可,品牌就拿不为顾客所满意。

三、确立自我价值和自我调侃的精神实质。

大学生历来是一群独特的消费群体,无论是从信息内容的获取还是购买方式上,都呈现出一种信息碎片化和选择多样化的特点。他们不太可能盲目地追随一个品牌,而是以多种方式考虑一个产品。因而校园品牌还要追求完美个性化、趣味、坚持不懈上架。

从大学生消费群体的洞察,不难发现,他们创造了对消费市场的新要求,也引发了一大批品牌自主创新。校园营销方式和营销方法都进行了新一轮的转型,为品牌产生了机遇和挑战,另外也为“老”品牌提升了改变的驱动力,以在校大学生为意味着的年轻人将慢慢变成市场的核心,顺应潮流时尚潮流,才可以让品牌走的更长久。

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