滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?
校果科技 2019-07-22 18:15:29
来源:美妆头条

创新,才能创造无限可能。无硅油头皮护理领导者——滋源,继香氛洗发水品牌KEEP·Y之后,再次成为洗护行业“创新驱动者”,重磅推出高端氨基酸香氛沐浴露品牌——妙芙谜MIOFURMI,同时宣布人气新生代偶像米热为其首席香氛代言人。

滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案

时下,国内洗护行业面临重新洗牌,沐浴露市场成为消费升级的新风口。随着个性化、年轻化成为当前最新消费趋势,主流消费群体——年轻的Z世代(指1990年中叶到2010年代生人)对沐浴露选择,不再局限清洁等基础功效,而将目光转向更深一层的诉求点。

据卫生部权威统计,我国问题肌肤每年以400-600万人次增长,13亿人口中,90%以上成年人肌肤呈亚健康状态,其中5亿人处于肌肤屏障严重受损状态。90%的中国女性,正面临的皮肤问题的困扰(数据来源搜狐行业研究报告)。滋源对当下最被热议的“消费升级”进行了重新解读,认为在经历行业大洗牌之后,香氛与天然温和的沐浴露产品将成为滋源进军沐浴露市场最佳的切入点。因此,氨基酸香氛沐浴露品牌妙芙谜应势而生。

滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案

“洗面奶级别”沐浴露 ,香氛黑科技助力轻奢“高定”

紧追年轻化与消费升级而打造的氨基酸香氛沐浴露妙芙谜,对滋源的发展具有相当的战略意义。

当下,年轻的消费者不再将“大而同”的香水作为身体留香的唯一途径,而是将目光转向更日常的洗护市场。妙芙谜氨基酸香氛沐浴露甄选大牌香氛艺术,在香氛领域追求极致“高定”体验。不同于市面上的大众香氛,妙芙谜品牌对标爱马仕驰骋、兰蔻璀璨、YSL黑鸦片、高田贤三一枝花、ARMANI挚爱等国际大牌香水制作工艺,由欧洲顶级调香师进行调配,从前调、中调、后调不同的调性出发,萃取多种花果鲜活植萃改良的香氛,“高定”打造沐浴露界的“爱马仕”香。同时,更有“黑科技创新”体验,率先采用突破性微胶囊技术,锁住香氛,摩擦“生”香——在一次次的肌肤轻抚与触碰中释放出浪漫花果香,持久萦绕。

滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案

作为成分温和天然的沐浴露品牌,妙芙谜主打“洗面奶级别”沐浴露,甄选氨基酸配方,温和养润肌肤;利用辅酶Q10技术,双重保湿,修复皮肤屏障功能,增加肌肤弹性,使肌肤绽放活力光芒。

滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案

“谜人先生”米热担任妙芙谜首席香氛代言人

一个新品牌诞生,要想赢得消费者的认可,就必须选择契合的代言人。

近年来,《偶像练习生》、《青春有你》等综艺盛行,“小鲜肉”“小奶狗”等热词更是频现社交网络,男星代言美妆品牌呈现增长趋势。对Z世代消费者而言,偶像具有强大号召力和感染力,而对品牌来说,当红新生代男星更是具有非凡带货能力。基于此,妙芙谜于近日官宣其首席香氛代言人——新生代偶像米热,为品牌传递时尚年轻的态度与香氛之美。

米热毕业于上海戏剧学院表演系,因参与电视剧《班淑传奇》进入大众视野。《美人制造》中饰演唐朝美男子张易之,网友直呼演技惊艳,备受关注。从《半妖倾城》中饰演深情款款、至情至性的妖王幽瞳一角,到《凤求凰》演技炸裂的反派,一路圈粉无数,无疑将为品牌带来更多关注。

妙芙谜品牌表示,此次米热担任妙芙谜首席香氛代言人,高度契合品牌的“浪漫相恋”、“奇妙梦境”等理念,符合妙芙谜想要为Z世代传递“谜人”少女肌的氨基酸香氛沐浴产品的诉求。

除此之外,妙芙谜还联合时尚媒体PCLADY展开了一系列消费者互动推广。包括上海时装周植入、知名KOL视频传播、批量小红书种草等,全面进行妙芙谜品牌时尚基因的推广背书,传递洗面奶级别的核心产品优势。

滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案

妙芙谜氨基酸香氛系列

滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案

妙芙谜微胶囊香氛系列

度渠定制,产品力持续打造品牌力

渠道为王,渠道制胜。

渠道终端的产品动销一直以来都是打造品牌力不可或缺的决定性因素。除明星代言外,妙芙谜在渠道终端创新使用了度渠定制的个性化营销手段,增强Z世代消费者对品牌的理解,实现品牌力+产品力的双赢。

滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案
滋源新品牌妙芙谜登录屈臣氏,它靠什么迷住Z世代?-校果研究院-校园营销解决方案

为满足不同消费人群的洗护需求,以不同渠道的消费者大数据为基础,结合不同终端销售渠道特色,量身定制出屈臣氏专供的氨基酸香氛沐浴露以及针对其他渠道的微胶囊香氛沐浴露,而且从线上线下制定出有针对性的推广营销模式,实现终端动销。屈臣氏专供的“氨基酸香氛”系列3款沐浴露产品,将于3月28日在全国3600+屈臣氏门店芬芳上市。产品力的创新必将实现品牌力的营销共赢!

上一篇:那些制霸“年轻化营销”的品牌,究竟干了些什么?
下一篇:135编辑器第二届校园新媒体创意大赛火热来袭