校园“她经济”崛起 校园营销如何抓住“她经济”消费升级红利
校果科技 2019-07-23 15:36:22
来源:原创

我们在浏览以往的校园营销案例中所观察到,绝大多数的校园营销几乎都是奔着男性大学生消费群体去的,但随着校园市场中的女性大学生消费群体在消费潜质以及消费心理的提高,女性大学生逐渐占领大学生消费群体的购物比例,即将成为校园市场消费的主导地位。

女性大学生消费群体不光购买潜质在提高,消费行为也在转变,她们爱生活,更爱自己,愿意为自己的“亮丽”花钱。

校园“她经济”崛起 校园营销如何抓住“她经济”消费升级红利-校果研究院-校园营销解决方案

在前不久发布的《2018淘宝数据报告》中令人意外的是,以00后为代表的大学生消费群体最关注的是口红,这暗示着一个新的围绕着她经济的消费突破点已然产生。

正是优先洞察到这一年轻化的消费新趋势,Curél珂润联合校园全媒体投放平台校果在4月15日期间在长沙两所高校中开展了以“亲密呵护,伴你同行”为主题校园营销活动。

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通过校园活动路演的方式进行校园营销的过程中让品牌及其产品与大学生消费群体面对面接触,利用有趣的玩法,搭建与大学生消费群体沟通互动的桥梁,增加大学生消费群体的参与感与认同感,实现自发传播。

在现场结合PG和BA两种方式,PG做产品派发引流,BA做产品介绍。在事先已经在线上媒体预热的基础上,在现场配备了互动娃娃机,为线下活动增添趣味。

在未来Curél珂润将加校园市场的投入,在大学生消费群体中建立品牌认知,增加品牌在高校中的曝光度,为品牌转化未来主流客户群体做铺垫。

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在此次活动中,Curél珂润为推入学生市场,结合线下线上两种投放方式,在长沙的两所院校进行投放。通过线上自媒体的活动宣传预热,配合线下活动的趣味玩法,提升了品牌的曝光,在学生群体中建立了品牌认知,有力增加了品牌的影响力,更容易吸引学生,激发高校群体的购买欲,有利于转化成未来客户。

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Curél珂润以一场小小的校园路演活动,打造校园活动的互动机制,引爆大学生消费群体在美妆类场景的优质体验,在校园营销活动的当天,为品牌带来近83162次的曝光量。品牌的更是在校园中获得大量的忠实粉丝。

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总结而言,不管是传统的校园广告或是新颖的校园自媒体广告,是不走寻常路的反套路式校园营销或是有观点、有趣的校园营销,其本质是让大学生消费群体自己参与到品牌的校园营销当中,让校园营销形成一种优质的体验式营销,从而让品牌增加与大学生消费群体的互动,才能真正意义上的让他们关注到品牌,愿意为此而买单。

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