浅析高校广告营销行业
校果科技 2018-11-29 19:39:38
来源:原创

​高校市场由于其独特性,决定了校园广告投放与其他广告投放差异性较为明显。诸所周知,校园市场较为封闭,环境之下具备超强的发酵能力和内容自生能力,小社会环境下校园市场能够将小而美的话题塑造更为成熟和衍生,甚至间接推动当前社会热点的传播,从而直接的推动校园广告及相关传媒媒体的进步。大学生思维活跃,接受能力大于当前社会状态,而且作为青年一代,对社交媒体的接受能力也属于当前社交链前。


浅析高校广告营销行业


这意味企业能够通过校园媒介进行广告投放,为自身企业品牌的孵化以及大品牌进入高校提供有利的推广方式。但是当前各高校精准投放的频率不够,频次较少,产量和成效较低是限制当前高校广告营销行业的主要问题,即所谓成也萧何败萧何,当前高校营销寸步难行或者说难以做到全面而美满的根源是自生封闭性及渠道链条的不够全面导致的。这其中并没没有解决办法,而是很少有人意识到,校园营销推广的快捷和便利,对流量的引导和企业事务的推动是至关重要的。而校果,专注于校园推广,校园广告平台,应运而生。


当前,校园广告的表现形式愈加多样和丰富,从传单,报纸,校园海报,杂志,校园广播,宣传栏,甚至BBS,支付宝,腾讯媒介,硬广和软广结合互联网的信息普遍铺设,移动互联网带来的丰富广告形式呈现愈发新颖。


潜在用户的培养


大学生容易培养为未来的长期目标用户是根本,当前由于大学生群体的特殊性,其容易接受新品牌并保持长久的青睐,形成较高较完美的品牌忠诚度。另外,该群体自身在社会中的发言权和影响力也较强,他们是家庭和周边朋友圈购物的意见领袖。


另外,作为未来社会的新血液,大学生在未来的职场和创业发展占比也相当大,是未来高端消费市场的主要群体,在校区间形成的品牌观念很大程度上将影响不同人生阶段的消费观念和消费行为。


消费能力和市场规模


当前,大学生月均消费支出高大1931(取自大学生蓝皮书2017),其中饮食占比百分之三十五,而购物占比自2017已然超过饮食支出。


此外.随着新媒体和移动互联网应用的快速发展.如支付宝将校园一卡通充值功能升级为综合校园社区平台;新浪微博成立中国校园市场联盟;腾讯启动QQ智慧校园,互联网企业也逐渐进入校园媒体市场


总结与分析


校园广告作为广告行业中一个极其细分的领域最近几年从无到有从默默无闻到被主流广告主普遍重视,由此催生了校园广告的繁荣最显而易见的表现是校园广告市场规模呈现快速的增长未来随着校园媒体在广告主心中位置的大幅提高以及校园广告领域预算的增加校园广告总体市场规模将保持稳定增长校园媒体被众多广告主看好。


究其原因,是瞄准大学生身上未来巨大的消费潜力,正所谓,品牌培养要从大学生抓起,作为最贴近大学生、最懂大学的校园媒体,是校园广告投放的最优选择。另外.一些传统企业和传统品牌的各子领域市场规模没落,急需拉回年轻消费者.也是校园媒体发力的契机。


除以上影响校园广告发展的外在因素外校园广告对校园文化的建设同样起着不可忽视的作用。校园广告作为校园文化的重要组成部分应具备高度的社会责任感,积极弘扬社会主义价值观引导学生建立健康、正确的消费理念.自觉抵制不良广告和风险误导广告,比如宣扬恶性超前消费扭曲大学生消费价值观的不良校园网络借贷等。


对于尚无过多社会经验的大学生而言不良广告有可能产生较为严重的负面影响.除了加强校园广告方的社会责任意识外.更需要相关监管部门加强监管.同时行业组织发挥自律行为规范指引的积极作用.保障校园广告朝着健康良性的方向持续发展,这一点杭州校果科技自身在铺设校园广告时所处理的较为全面,如“校园广告至少要十分之一的版面有公益和相关正向价值观内容”。在优化传统品牌在校园营销的手段情况下,依旧珍视自身平台的成长。


百里之行,始于足下,选择对的品牌,选择对的校园渠道方案,和选择对的方向,是当前高校广告营销行业最应该珍视的。校果,校园营销


校园广告投放就上校果

上一篇:新媒体下的校园推广塑造品牌三大策略
下一篇:中国零售行业发展报告(2017-2018 年)