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校果研究院联合问卷网发布《2022大学生双十一消费洞察报告》
双十一购物狂欢节(以下简称“双十一”)作为消费领域的现象级年度大事件,是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典,同时也是分析消费行为、洞察消费趋势的重要参考。 校果研究院联合问卷网
发布时间:2022-11-11
看颜的Z世代,春季美护动起来|2022大学生美护洞察报告
在全国,Z世代的人群已经超过了2.6亿。而在校的Z世代大学生目前已超3000万。关于Z世代的消费洞察,一直是校果研究院的研究方向。2022新的一年伊始,作为活跃又看颜的下一代,又会有什么样的美妆护肤消
发布时间:2022-03-15
校果x美丽修行联合发布《2021大学生消费行为洞察报告》
作者丨甘蓝 编辑丨青山 中国在校大学生群体不断扩大,目前大学生人数已达4183万人。同时,随着家庭结构带来消费力的变化。「4+2+1」的家庭结构,即双方老人及父母+孩子,意味着独一代的大学
发布时间:2022-01-10
校果×猎聘校园丨工作必求稳,00后职场反内卷大军来袭!
据统计,2021年大学毕业生达909万,再创历史新高。再加上疫情影响,一方面催生了企业校招的需求,超过五成的企业招聘量与之前相比有所增加,供需市场竞争态势将进一步加剧。另一方面则是应届生就业竞争激烈,
发布时间:2021-12-15
洞悉校园营销,抢占年轻人心智,这“3+3”很重要
品牌年轻化,是当今品牌营销绕不开的关键词。 每当提及年轻化,校园都是一个绕不开的营销场景。日前,Z世代用户已达2.6亿,占中国总人口19%,年消费规模4万亿元(占家庭开支的13%)。随着每年
发布时间:2023-05-12
新消费品当道,消费市场的“增长密码”在哪里
2023,各个行业的新消费品都在“卷”。 疫情过后第一年的第一季度,正处于各行业消费复苏的拐点。在这个当口,众多品牌跃跃欲试,力图赶上第一波复苏红利,更快地焕发活力。在这场内卷战中,靠的正是新
发布时间:2023-04-27
校园户外运动季,年轻人又在掀起新潮流
四月,是校园营销的户外运动季,整个三四月,户外运动的风都在刮得越来越盛。 “特种兵式旅游”引出了火车高铁上成群结队的大学生,网上人人都馋的“淄博烧烤”更是勾引着人们出去走走。在“户外热”的席
发布时间:2023-04-20
从“史上最难喝饮料”到Z世代新宠,东方树叶用“无糖茶饮”撬动
饮料市场,向来是得年轻人者得天下。 如果一个品牌的饮料产品,没有得到当下年轻人的追捧青睐,那大概率是很难做起来的。 2020年中国饮料市场规模已经突破1万亿。调研数据显示,饮料市场的
发布时间:2023-03-30
如今的Z世代,想要的是什么?【年轻人美妆消费洞察】
在现如今的美妆产品消费中,Z世代已成为当之无愧的主力军。 在2021年的美妆交易金额中,Z世代群体的贡献率就已经超过四分之一,2022年更是持续走高。值得注意的是,随着美妆产品的普及,年轻人对国货美
发布时间:2023-03-17
这届世界杯,不太一样
* 2022卡塔尔世界杯冠军队阿根廷 12月18日,梅西梦圆卡塔尔,如愿捧起大力神杯,至此,FIFA世界杯落下帷幕。渐渐地,午夜追直播的热潮将会散去,体彩店前的长队不再注目,宵夜外卖场开始
发布时间:2022-12-22
B站,是懂年轻人的
*哔哩哔哩 11月29日,B站公布了2022年第三季度财报,B站月活用户突破3.33亿。3亿多活跃用户的平均年龄仅23.5岁,35岁以下用户占比86%。B站成为中国年轻人群最聚集的视频内容平台
发布时间:2022-12-16
不懂如何破圈Z世代,或许可以试试怀旧营销
*光明乳业「百年时光艺术展」 “怀旧风潮”一波接一波,语音弹幕“死去的记忆突然攻击我”时喊时新,怀旧营销已成为品牌对话年轻人的一种新玩法。国产童年剧IP联名、自带怀旧风的新消费场景
发布时间:2022-11-24
老乡鸡的直性子,融进了年轻人爱“自黑”的圈子
*老乡鸡线下门店(图/网络) 在消费升级和消费降级并存长存的大环境之下,自诩“躺平打工”、要整顿职场的Z世代们,在消费时可是打起十二分精神,要健康,要精致,性价比和高颜值也必不可少。 Z世代
发布时间:2022-10-25
老国货品牌们慌了
*海天酱油(图/网络) 近来,几个老国货品牌相继登上热搜,无论是海天“双标”事件,还是椰树直播间“擦边”风波,都在短时间内传遍互联网,不管事情本身的是非曲直如何,品牌方已迅速成为大众
发布时间:2022-10-21
如何抓住Z世代大学生消费群体,做校园品牌营销
在新时代消费热潮中,万亿校园消费市场展现出了其势不可挡的潜力:数据显示,2022全国大学生在校人数已达4430万,而2021年全国大学生月平均消费为2648.84元。 截至目前,Z世代人数总量达2.
发布时间:2022-09-15
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