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快消品行业现状及痛点分析
消费者普遍对传统活动营销审美疲劳,促销场景及方式单一,消费者热情不高
快消品市场竞争激烈,需要持续性的投入大量的广告费,及时抢占消费者心智,才能稳固市场占有率
以品牌为核心影响力减弱,消费者会涌向其他值得信赖的品牌,造成品牌忠诚度的下降
老牌快消品企业,在宣传推广上依然沿用传统的广告打法,很难对年轻群体产生吸引力
解决方案
分析快消品行业目标群体,锁定目标人群
通过校园学生社群和学生KOL精准触达学生群体;通过线下硬广增加品牌公信力、通过线下活动增加品牌互动与学生亲密值
为品牌抢占高校人群的消费心智
利用精准学生人群线上传播打造品牌声量,为品牌抢占高校人群的消费心智、为品牌打开产品知名度、为老品牌树立年轻化形象
客户案例
可口可乐
可口可乐红人馆
2018.09.10
可口可乐为了更好地进行年轻化营销,采用了年轻人喜爱的快闪店方式进行线下活动宣传,在郑州的50所高校先后举办了“可口可乐红人馆”的快闪店,更是借助超人气偶像鹿晗在年轻人中的知名度,以抢演唱会门票和送鹿晗抱枕的形式吸引了大批目标人群。让品牌得到了足够曝光,很好的延续了年轻群体对于品牌的认知。
覆盖院校:
郑州地区50所高校
覆盖学生:
150万人
微博阅读量:
418.2w
微博话题讨论量:
2.5w
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古茗
Ni 好,冬季解忧茶
2019.12
古茗茶饮在下沙福雷德广场开设杭州地区第一家直营店,意欲通过直营店打开杭州市场,并在下沙福雷德广场大学城针对大学生进行开业宣传和产品安利,引爆门店开业人气。此次活动通过线上传播+线下硬广投放、校花/校草营销的方式为直营店开业吸引了大量客流,并对古茗新品及节日活动进行宣传,提高高校学生对品牌及产品的认知度和好感度,到店消费进行直接转化。
微信地区/院校:
杭州5所院校
高校KOL覆盖:
259,537人
校园社群覆盖:
26,907人
公众号累计阅读量:
43,574
校园KOC派单覆盖:
7,774人
校花营销:
点赞783,阅读61442
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