当前，营销正在经历由传统营销向新营销的转换。 新营销与传统营销的关键区别在哪里? 营销是随着市场竞争而延伸出来的。由于竞争的需要，产生了营销学。 短缺时代不需要营销，计划经济时期也不需要营销。

发布时间：2020-08-24

用户要的永远不是直径五毫米的钻头，而是直径五毫米的钻孔。 前几天我把这张图发到盆友圈，收获了一大票的共鸣。尤其是广告行业的朋友，回忆起提案时金主爸爸对自家产品如数家珍时的场景，大概是最感同身受的。

发布时间：2020-08-24

受疫情的影响，各行各业的流量都在线上化，商家用户也在由线下向线上快速迁移。尤其是以短视频为主的内容行业，不管是用户规模还是用户贡献的价值都呈现出指数级的增长。 从广告主视角来看流量分布，你会发现搜索

发布时间：2020-08-24

立白vs杜蕾斯，星巴克vs优衣库，Breitling vs Bentley, 网易云音乐vs农夫山泉……，市场上看似风马牛不相及的品牌间的合作让市场眼花缭乱。两种(或多种)品牌，一场战役! 当两个在

发布时间：2020-08-24

表面上饮品巨头各有山头，实际上每个巨头都在蠢蠢欲动，随时准备将触角伸向别人的地盘。今年夏天，如果谁没有喝过一瓶5块5的元气森林苏打气泡水，生命都不算完整。2019年，没有比喜茶更火的奶茶店;2020年

发布时间：2020-08-22

越陌，帮我点一下呗，纳尼，啥东西?花小猪打车?什么打车?花什么猪?躲过了七大姑的拼夕夕砍一刀，竟然来了八大姨的点一下? 这是打车市场的拼多多嘛，从哪冒出来的?怎么一下朋友圈就多了呢，这是怎么成长起来

发布时间：2020-08-22

新物种爆炸时代，传统营销模式不断被颠覆，场景革命悄然发生。这年头，如果没搞过几次场景营销，恐怕大家都不敢说自己会做品牌。面对乐衷于为场景付费的消费者，我们如何才能通过「场景营销」抓牢目标用户呢? 0

发布时间：2020-08-22

先说说品牌价值是什么? 我最认可天图资本冯卫东的诠释：品牌是企业的核心经营成果，品牌的意义就是进入消费者的心智，通过心智预售实现顾客创造。 这个观点和其他人没有什么不同，但，冯的犀利之处在于，用一

发布时间：2020-08-22

 2020年在疫情以及整体经济环境影响下，广告市场面临着严峻的挑战，线上线下的融合变化也对整个行业产生颠覆性的影响。校园作为年轻化营销主阵地，也在积极寻求业务上的转型。随着疫情的好转，千亿级的校园

发布时间：2020-08-21

土味广告想必大家并不陌生，大概2018年左右，抖音快手等短视频平台迅速崛起，快手当时还被称作“底层残酷物语”的观察标本，也把在地下流行多年的“土味文化”引入了主流互联网中。 随着土味文化的兴起，土味

发布时间：2020-08-20

根据国家统计局的数据计算，Z世代(95年到2009年出生)总人数为2.6亿，约占2018年总人口的19%。其中95后约9940万，00后约8312万。 假设每个Z世代每年消费5万元，这就是一个13万

发布时间：2020-08-20

最近这些年随着互联网的不断升级，逐渐缩短了产品与消费者的距离，越来越多的“信息不对称”被抹平，“小品类”的商业模式则成了这个时代的一把“利刃”， 小品类的商业模式其实就是充分利用“首因效应”，说的是

发布时间：2020-08-18

今年的疫情加深了消费者对于健康养生的关注，直至今日已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，还带火了一众品牌。继玩国潮、零食化、便利化，搞跨界之后，“新养生”的下一个趋势或许是“走心”。 文|时

发布时间：2020-08-18

在营销和品牌管理中，消费者绕不过去的5个关键节点：认知为起点、需求是动力、品类化思考、品牌性选择、价格做决策。今天小编想分享的就是作为消费者购买行为起点的认知环节。 那么什么是消费者认知呢? 消费

发布时间：2020-08-17

2020年秋季开学季即将到来，校园作为千亿级消费规模的市场，吸引着无数想要落实年轻化定义的品牌进入。只有不断年轻化迭代，保持品牌活力，才不会被当下的年轻消费者所抛弃。 新生开学季不仅是迎接新鲜血液的

发布时间：2020-08-17