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校园营销的黄金时代:场景营销
校果科技 2018-09-20 09:41:58
来源:原创

对于任何一个商家来说,现在是最好的营销时代,是营销的黄金时代。因为在这个时代,一切的营销将基于场景,将更简单,但具有无限可能,最重要的是,营销将回归创意。

互联网的发展在事件营销角度上来看,给发酵和传播提供了更便利的条件。不再以地理位置、时间、硬件的条件所左右。多种信息、多种渠道分秒必达。所以事件营销在近几年的曝光率急剧上升,也成为了各类品牌公关营销炒作的主战场。

而大学校园作为近几年炙手可热的市场,无疑也成为了商家进行场景营销的必争之地。

网易云音乐是如今最受年轻人欢迎的音乐app之一。2017年网易云音乐携手农夫山泉以“音乐维他命”为主题进入上海金融学院,上海师范大学天华学院等五所高校举办校园歌手大赛进行品牌推广。

此次活动有路演和校园歌手大赛两大环节。路演当天人潮涌动,现场设置了饮料产品展台及众多游戏及兑奖环节,力求调动学生参与热情。在校园歌手大赛内场,同学们踊跃上台唱歌表演,台下的同学也积极应援,火爆气氛延续至深夜。

那么一场成功的场景营销需要具备哪些特质呢?

一、实时关注热点事件

想要做一场成功的校园市场营销,企业需要对任何社会事件、新闻、焦点都应该具有一定的敏感性,关注校园环境、校园市场的变化,借助大学生群体关注的事件,进行借势营销。

二、分析利用可行事件

并不是每一个热点事件都可以用来做企业营销,比如政治类事件,或是与企业平牌形象不符的事件。在借势前应该了解事件与企业、品牌形象有多高的契合度,使得策划的内容与事件巧妙融合,这样才能达到事件营销的目标效果。

在选择完与企业产品品牌具有高度契合度的事件之后,企业应该着手分析事件品牌或产品合适的结合点,才能策划具体的事件营销战略。

三、制定事件营销整体方案

1、分析目标市场、目标人群,了解大学生的具体需求;

2、确定事件营销目的、目标,比如要在校园里达到怎样的影响;

3、与事件各相关方做好沟通协调,包括企业内部沟通,与学校的外部沟通。

四、落地实施

在事件营销的过程中,最后一步策略的实施、执行是最为重要的步骤。因为在执行的过程中,每个步骤都需要严密组织进行,及时监控舆论的发展动态,并及时采取相应的措施应对,才能够使得事件营销效果事半功倍。

校果为您阐述了进行校园事件营销的过程,但如果想要成功做好一个事件营销,还需要深入大学校园,做好充分的调查准备。

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