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当传统碰撞新潮,百事可乐玩出年轻味
校果科技 2020-02-13 15:15:07
来源:新浪VR

当人们的生活方式、消费观念越来越年轻化的今天,很多品牌都在探索年轻化的营销模式,怎样让更多年轻人愿意和品牌玩在一起,是当下很多品牌面临的最大问题,但追求年轻,并不是一味“无厘头”,百事可乐的新尝试——将传统和新潮搭搭在一起,碰撞出了不一样的火花。

当传统碰撞新潮,百事可乐玩出年轻味


2020年1月9日,百事可乐联合中国妇女发展基金会在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,举办了“百事可乐×妈妈制造——解构传统,热爱再造”的新闻发布会。让大家看到了传统和潮流结合的可能性、品牌和公益项目合作的创新性。在非遗技艺的基础上,注入品牌基因,让两者产生完美的化学反应,让传统的非遗技艺也能够玩出年轻味道。

当传统碰撞新潮,百事可乐玩出年轻味


“妈妈制造”是由中国妇女发展基金会创建的“可持续发展类”公益项目,其中包括扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种非遗工艺,在为手艺人们创造就业机会的同时,很好的传承了传统。百事尊重传统,放眼未来,从2019年开始就捐建了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,探索传统新表达的可能性,开启了品牌和公益项目合作之路。正如发布会上百事亚太区首席市场营销官叶莉说的那样:“品牌与公益的创新性结合,是以创新的形式激发了非遗技艺的生命力,让传统文化充满年轻活力。”

耳听为虚,眼见就一定会被震撼。在发布会上,展出了很多品牌与传统技艺融合的“作品”。有瑶绣制作的环保袋,一针一线都在诠释着“传统”与“热爱”,看着那些完美的绣纹,不禁让人感叹传统工艺的精湛。这两款瑶绣环保袋突破大家对一般环保袋的印象,一上线就受到很多年轻人的喜爱,复古又新潮,经典又时尚,谁会不喜欢呢。对于百事来说,这是一次成功的尝试,用年轻化的眼光去解读传统、制造传统,让传统不再沉闷。

当传统碰撞新潮,百事可乐玩出年轻味


多年来,百事不断探索品牌营销的多元化,一方面专注创新领域,另一方面深入传统和经典,解读其中的精髓,将两者结合起来。百事走的年轻化道路,不是流于表面的,肤浅的,不是换个logo、改个包装。而是去深入了解市场的需求,和年轻人做朋友,把传统的东西玩出年轻味。

我们总说,在时代快速发展的当下,传统的东西正在一点一点消失,靠一两个人的力量是无法将它传承下去的。而现在,越来越多像百事这样的国际大品牌开始注意到传统,用品牌的力量呼吁更多人关注传统。

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和“妈妈制造”的合作未来还会继续,2020年,也有更多的公益项目投入合作,在宣传品牌理念的同时,如何更有效地帮助传统非遗技艺的传承和发扬,百事依然在摸索尝试。但有一点是肯定的,“年轻化”是未来品牌营销的一大趋势,消费者愿意去尝试新鲜的事物,即便是传统,也希望看到新的创意玩法。

当传统碰撞新潮,还会发生什么有趣的事?让我们拭目以待。


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