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国潮|“国”妆:告诉你一个在国风浪潮里脱颖而出的小秘密
校果科技 2020-03-25 14:38:53
来源:芳香世家SPICERYHOUSE

正如我们所看见的那样,即使面临海外大牌产品的绝对压力,自主研发生产的国妆品牌依旧占据市场的一席之地。但究竟何为“国”妆呢?“国”即国潮,就是以品牌产品为依托,实则传递新时期文化潮流的社会现象。让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中提及,现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念。即“国”妆产品已不再被认为是中国元素与化妆美护行业的简单相加,更应该被看作是中华化妆业在经济新形态下与美护产品的完美结合。

国妆旗下芳香世家品牌所引发的“国”妆热,不仅在同行业中超越他人,成为行业标杆,也进一步将中华美护文化播撒至每一寸土地。在后疫情时代,有什么办法可以让你在热度持续走高的国风浪潮里脱颖而出呢?

国潮|“国”妆:告诉你一个在国风浪潮里脱颖而出的小秘密

1.内容为王,受众是主导;

不论任何品牌,只要你想成为受众的消费首选,就必须要做到以受众为主,在了解人们心中所思所想后,用高效和优质的服务吸引人们的关注。在如今这样一个“内容为王”的时代,所有的一切都必须致力于满足人们的好奇和解答人们的疑惑。对于行业而言,也就意味着企业在推广和宣传介绍时需要不断优化内容,做到精准传播。内容为王时代,创新才是正道。不论时代和环境如何变化,人们对于优质服务的渴望从未改变。

2.角色多变,社交式营销

关于社交式运营,可能大部分人都会心一笑,不就是微信电商,建群发朋友圈广告吗?事实上,这两者之间还是有很大区别的。所谓社交性营销也就是通过社交运营的渠道,在充分尊重和理解用户的基础上,进行产品的推广宣传。芳香世家品牌表示,与过去受众被动、应付接受的方式不同,社交式运营的目标就是让用户明知这是广告、宣传,仍然愿意主动参与其中,让用户不仅是参与者,也作为2次宣传者参与其中,让推广效果达到最大化。

国潮|“国”妆:告诉你一个在国风浪潮里脱颖而出的小秘密

3.人设树立,推广软着陆

人设塑造,不仅出现在娱乐圈明星头条里,也显露在各行各业的推广宣传上,比如娱乐圈一直很流行的“学霸人设”、“老干部人设”等。很奇怪的是,一旦提到某个人设,我们可能会脱口而出一个并不熟知的名字,这与纯宣传相比,可以取得其他方式无法取代的优势,品牌推广也是如此。做爱我和我爱的人放心使用的产品,是国妆集团旗下品牌芳香世家创始人最初成立此品牌的初心。做好品牌人设的目的,就是让原本僵硬、冰冷的产品或服务传达给人们有人情味的温度,更好传递企业或品牌的价值内涵。

4.品牌塑造,发展新前景

国妆旗下芳香世家品牌表示,对于消费者而言,产品和品牌同样重要,人们不仅关注该产品质量做得如何,更关心品牌影响力有多大。所以在保证品质的同时,也应该将部分注意力放在品牌塑造上。国妆集团董事长穆振兴先生曾说过:芳香世家不做噱头,不做任何无意义的营销,与其做这些虚晃的事情,不如真正做实事,把所有费用,用在研发上,只有产品够好,消费者才会买单,自己才能问心无愧!

让我们感到骄傲的是,国妆不只是中国元素+中国创意,它也在大步走向世界舞台,向世界传递中国符号和中国价值。国潮之下,国妆盛行。未来,我们还可以创造更多可能……

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