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腾讯大调整后跌破300港元,竟押宝亏损过亿的B站
校果科技 2018-10-08 19:09:03
来源:原创

10月3号,哔哩哔哩和腾讯联合宣布,双方已达成协议,腾讯将以每股12.67美元的价格,认购B站新发行的普通股共计25,063,451股,价值约3.176亿美元。该交易预计将于近期完成。交易完成后,腾讯对B站持股比例将增至约12%;双方拟在版权、投资、出品、制作等方面为用户创造新价值。

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1、连年亏损的B站真的这么值钱吗?

“弹幕”恐怕是许多人认识B站的第一印象,独创的弹幕礼仪以及由弹幕衍生出的一些“黑话”,让“Z世代”与“90前”之间筑起了一道深深的文化代沟。

“B站”是粉丝们对哔哩哔哩(bilibili)的亲切称呼。作为国内领先的二次元文化社区,B站已经从最初的动漫、游戏内容社区和弹幕网站发展成了原创视频、直播、游戏的全方位在线娱乐平台。从2009年建站到如今,B站主要经历了三个时期:垂直日系ACG时期(2009-2013年)、泛二次元ACG时期(2014-2016年)、国漫时期(2017年——至今)。

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目前,B站的移动游戏业务的收入为20.6亿,占比83.4%。包括独家代理游戏(8款)、联运游戏(63款)、自主研发游戏(2017年8月推出1款);直播业务及增值服务收入1.8亿,占比7.1%;广告业务收入1.6亿,占比6.5%。

根据公司招股说明书披露,截止2018.02,B站月活用户7600万,其中82%是“Z世代”(90s-00s)用户,活跃用户平均在线时长76分钟/天,是中国所有在线视频平台中平均每台花费时间、平均访问量最高的视频网站/APP,注册用户12月留存率高达79%,也是黏性最强的在线娱乐平台。

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随着Z世代纷纷入驻B站,BAT等巨头也纷纷布局,抢占新生代入口。

2、腾讯游戏持续低迷,这块蛋糕含着泪也要吃下

近期,文化旅游部加强对涉赌游戏监管,要求德州扑克类游戏全部停止运营之后,腾讯《天天德州》于9月10日宣布退市。

“吃鸡”类手游《绝地求生:刺激战场》《绝地求生:全军出击》的日活用户虽然在6月分别达到4172万和723.8万,却迟迟未能拿到版号,还不能开始商业化。游戏业务是腾讯名副其实的“现金牛”,而投资者对腾讯未来的担忧也来源于此。第二季度,腾讯本季度智能手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入)同比增长19%,环比下降19%,至人民币176亿元;PC客户端游戏收入同比下降5%,环比下降8%,至人民币129亿元。腾讯游戏表现欠佳背后,是整个国内游戏市场的低迷。

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如今,越来越多的新商品动不动就扯起诸如 “黑科技”“二次元”等概念 ;娱乐圈的“小鲜肉”“小花旦”也越来越受宠,从电视到网络再到手机,开启了霸屏模式; 就连原本高冷的奢侈品,还有严肃专业的金融机构也没能沉住气,纷纷邀来“网红”做起了直播,生怕被年轻人看“老”了……

由阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)2017年5月联合发布的《中国消费新趋势》指出,崛起的富裕阶层、新世代消费者和全渠道的普及将成为 2016-2020五年间的三大主要消费驱力。

其中,80、90与00后新世代消费者在此期间的年均复合消费增长率将达到14%左右,比上一代人高出一倍,他们的观念和偏好势必影响着消费升级的风向和趋势。

腾讯加持B站,不也是看中了B站对于Z世代的把控能力吗?虽然连年亏损过亿,但B站在年轻人心中的地位不减,仍然拥有高数量和高质量的潜在年轻消费者。

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表面上看起来,“年轻人”是一个无法忽视的大市场,他们愿意花钱,他们代表着未来。然而问题在于:谁都想讨好年轻人,但要真正抓牢他们挑剔的心,这中间又何止隔着一两个“网红”的距离呢?

3. B 站想要的一直都是年轻人,腾讯也是

与上一代相比,新生代消费者拥有更好的教育水平、更为开阔的视野,他们好奇心强烈、感受力丰沛,能更敏锐地捕捉和尝试新潮流,消费品位的进阶极为迅速,为兴趣买单已成为年轻消费者的重要特征之一。

B站从建站开始的垂直日系ACG时期,到为了吸引新用户而进化成为泛二次元ACG时期,再到后来根据中国特色而演变成国漫时期,一直是面向对二次元感兴趣的年轻群体。

B站得以快速崛起的一个重要原因在于其自身出色的运营策略:在保持原有ACG、二次元文化特色的基础上,始终围绕年轻用户群体为核心,从弹幕视频网站逐渐向泛娱乐类的年轻人社区转型。

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2015年7月28日,哔哩哔哩游戏主办第一届二次元游戏大会(ACG2015),正式将业务延伸至二次元类游戏。2015年至今,B站陆续举办了“萌节”、“学院嘉年华”、动画角色人气大赏、“哔哩哔哩爱相随列车巡游”等一系列活动。这些线下活动不仅获得了ACG的热烈支持和反响,还吸引了许多年轻人,让越来越多的年轻人了解二次元文化,成为潜在用户。

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时至今日,B站已不仅仅是一个以ACG为主打内容的弹幕视频网站,而是将整个业务线延伸到泛娱乐的各个方面。人们也更多地将B站看作是年轻人的潮流社区而并非一个单纯的弹幕视频网站。这样看起来,B站在争夺年轻用户的战场上,已经成功赢得了一席之地。腾讯想要通过B站“收编”更多的年轻人,就要看其能不能利用商业资本让这钱砸得有“响声”了。

今年网络游戏行业面临强监管环境施压,对腾讯游戏业务造成重大影响,面对头条、抖音等内容平台的疯狂吊打,这次腾讯联手B站是否能够给腾讯注入新鲜的血液,我们只能拭目以待。

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