校园广告没市场？这么做就对了！

相信没有人喜欢在电视节目看到一半就被广告打断，也不喜欢走在路上被塞了一手的广告纸，可以说广告营销从来都不是受欢迎的一件事，原因有两点：阻碍了用户目标和宣传了夸张预期。

但是想要推广产品又不可能不打广告，那么企业应该如何优化广告提高消费者满意度呢?

1、 和用户“穿一条裤子”

许多综艺节目都曾模仿《奇葩说》幽默有趣的打广告方式，但许多人只看到广告内容的段子化、内容化，却不知道马东最厉害的一点是“让广告变得足够坦诚”。

作为节目主持人，马东自然需要为赞助商打广告。但他的机智在于，他没有把广告与用户对立起来，而是在用户的角度上去打广告，把广告这件事摆在了台面上说。这样，主持人角色产生了换位，却与用户产生了共情。这样一来，用户在觉得新奇好玩的同时，也降低了对广告的反感。

还有一个很重要的点，就是你打的广告，刚好是用户所需要的，这样一来，你提供的信息对用户而言就是有价值的。比如说电视剧看到一半插播空调广告，恰好用户最近有购买空调的需求，那么用户就并不会特别抗拒你的广告，因为你的广告一定程度上消除了产品-需求之间的信息不对称。这其实是需要企业对用户进行精准分析，才能提高对用户所需的把控度。

2、让广告出现在该出现的地方

用户消费媒体内容时都会有相应的内容预期，比如说翻开报纸就是阅读新闻资讯的，打开电视就是看电视节目的，打开微博就是看明星和段子的。而广告的插入容易让用户跳脱出整个使用场景中，当然也正是如此，用户能轻松识别出广告并跳过它。

让广告内容适配用户使用场景会让用户更容易接受广告内容，这其实也就是我们说的“原生广告”的手法。

比如说知乎上的广告通常都是以问题的形式作为标题，不仅让人更愿意阅读、提高了点击率，而且也通过提问输出了产品价值卖点，若是搭配重度的干货内容还会更受欢迎。

而反观朋友圈广告中的一些微商的广告图片，与朋友圈整个“高大上”氛围格格不入，而且显得非常生硬，容易被用户直接跳过。

广告的内容及形式都要适配用户消费内容时的场景，比如说在微博上就适合做些娱乐性的内容，在知乎上适合用提问式的文案，在百度上适合用结论式的文案。

3、价值引起关注

产品内容的价值当然重要，但广告的价值也很重要，在运营时制造一种稀缺感，就能引发用户的关注度。

有时用户可能对你的产品不感兴趣，但对赠品感兴趣。而赠品属于意外惊喜，往往是超出用户预期的内容，会更容易让用户产生记忆点。

根据我们日常经验也可以发现，商家的赠品不管是啥东西，拿到手了我们总会多看几眼，因此在广告推广时，聪明的商家会利用赠品的包装打打广告。

另外一种常见手法就是限时限额了，这种限时限额的运营思路不仅能应用在广告活动中，还能应用在广告产品的推广文案中。比如Darry Ring 求婚钻戒 “一生只能送一个人，只为一人承诺”就吸引了许多女生的注意，毕竟每个女生都希望自己是另一半的唯一。

没有人喜欢看广告，但是每个人都需要消费信息。转换下思路，提高用户的接受度，才能让品牌更高效地触达用户。