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品牌年轻化怎么做?首先搞定校园市场
校果科技 2018-10-13 16:31:53
来源:原创

各大平台针对时下潮流趋势和消费者心智发布洞察报告,发现有个共同点。95-00后的年轻人逐渐崛起成为了当前消费的主力军。校园市场的崛起,面临着营销新战场发生了转移,你可能还在考虑如何在分众广告上投放视频广告时,你的对手们早已将目光瞄准了校园市场。

1、品牌年轻化,校园市场的突破点

学生作为当今传播性强,好分享的群体,拍一个一个创意酷炫的抖音视频可能就一跃成为年薪百万网红爱豆。

“年轻人就爱年轻化,传统没创意的统统走开”

所以当品牌年轻化成为常态,传统企业们为了跟上这波浪潮,开始一举进入校园市场。小鲜肉,IP营销,网红直播等花样纷纷上线。在校园市场做好一场营销活动,首先看看怎么做好品牌年轻化。

TCL携手聚划算平台展开内容联动,一场以“打开新世界”为主题的线上线下的IP营销互动火热展开。 这场以态度为主题的营销活动,旨在将年轻化这个概念玩出新高度,吸引更多年轻人。

“年轻就要有态度 ”

作为最具有号召力的群体,明星KOL在第一时间吸引年轻人的注意力,品牌活动持续升温。 9月20日,TCL全球品牌大使内马尔和TCL全球品牌代言人马天宇双双为TCL首发庆生,推出了打开新世界主题态度海报。

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同时,TCL还邀请了来自不同行业的四位品牌粉丝联合出镜,于9月21日发出一组“形象态度”海报,与消费者心灵连接。他们在海报中,采用走心的方式讲述自己的故事,展现日常生活,向大学学生以及年轻人展示了打开新世界的概念,拉近品牌同年轻人与学生之间的距离,进而迸发出深刻的情感共鸣。

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2、玩转校园营销,有创意才到位

“高潮迭起,吸睛玩创意 ”

当主流消费人群逐渐下沉到年轻人以及校园市场,且他们对于新鲜事物的喜好远高于其他人群。所以本次营销中以趣味手绘这一新颖个性的内容呈现方式,以及多样化表现形式,加速年轻化营销极具升温。

9月24日,TCL黑科技展览馆H5上线。活动以趣味解读黑科技的方式,为用户打开新认知,更以时下流行的性格测试引发朋友圈裂变传播,H5一经上线即捕获大量学生即年轻人们的热烈参与。

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(TCL黑科技展览馆H5)

9月25日,TCL更是后招来袭,携四款主打家电产品出场,以微观奇幻世界为主要内容的创意手绘海报,展现出TCL产品带给用户的直接感受,既迎合年轻人的口味,同时又用全新的视角解读自家的产品。 画面唯美极富想象空间,实力呼应此次“打开新世界”营销主题。

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(TCL产品创意海报)

3、校园活动赞助,为品牌注入新鲜血液

“和年轻人们一起玩”

经过态度领航和内容吸睛的前期预热,“打开新世界”的高潮伴随着线下快闪活动开始。

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爱玩是年轻人的特质,抓住他们好玩的心,才能让一场商业活动“去商业”,品牌年轻化不仅仅是做一个年轻的品牌,而是能让品牌真正和年轻人成为朋友,欣然接受。

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[TCL校园运动会活动]

在本次“打开新世界”营销活动中,TCL产品的全方位亮相,颠覆对这一传统品牌的认知。以优质产品对话消费者,告诉年轻人们,我很年轻,以趣味化的形象主动和年轻人,使品牌为更多年轻人所追捧、信任、喜爱。

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正值37周年庆之际,TCL以深入的用户洞察和有趣的创意内容,打了一场漂亮的年轻化营销战役。TCL在深耕校园营销市场的同时,年年的校园招聘从不缺席。

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校园营销是一场快准狠的硬战,精准俘获学生们的心,以年轻吸引年轻,让一场创意够“狠”快速扩散。

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