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校果×江淮汽车| 汽车造型设计大赛
校果科技 2020-06-18 18:46:27
来源:原创
校果×江淮汽车| 汽车造型设计大赛

回溯20世纪80年代,拥有一辆私人汽车还是极度罕见的事,如今国内汽车保有量已经突破了2.5亿,成为名副其实的汽车大国。从进口到自主研发,从发动机到外形设计,我们都在见证每一位汽车人的奋斗与拼搏。

随着电动化、智能网、网联化、共享化的发展,全球汽车行业正在迎来新的变革。车企需要不断加快产品更新迭代的速度,还需要探索新的营销玩法,来与消费者建立情感链接。

另一方面,以95后、00后为主体的z世代已逐渐成为市场消费主力,易烊千玺成为国内首位宝马代言人、王俊凯代言雷克萨斯、范丞丞代言长安马自达...可以见得汽车消费群体也在不断年轻化。

他们对汽车的要求不再是简单的交通出行工具,而是会扮演更为重要的角色,因此汽车工业设计在汽车研发中也越来越重要,也将重新定义人与车之间的关系。

校果×江淮汽车| 汽车造型设计大赛

影响年轻人购车因素(数据来源:HCR慧辰资讯)

国内汽车产业竞争也步入了新的阶段,车企对于汽车人才,尤其是创新型人才的需求不断增加。也因此推出众多关于汽车创意设计的比赛,有助于提升企业创新能力,推动工业设计成果产业化,成为连接设计与制造、企业与消费者的重要桥梁。为培育拓展汽车消费增长点。

2020年5月,江淮汽车启动「汽车设计大赛」,向充满创意的广大年轻人发出邀请,一起畅想未来车生活。

2020江淮汽车实·现未来汽车造型设计大赛

赛事背景:

大胆畅想未来移动出行的新形态,江淮汽车将启动首届“实·现未来”汽车造型设计大赛 ,以“创想未来移动空间”为主题,聚焦未来智能车型设计,邀请“新新人类”一同创想美好车生活,描绘更精彩的人类未来。

校果×江淮汽车| 汽车造型设计大赛

推广方式:

此次赛事江淮汽车与校果科技合作,借助校园koc、校园自媒体、校园社群等线上渠道完成推广传播。通过对大学生覆盖力强、受众精准的社群、自媒体和具有影响力的KOC朋友圈进行深度传播,在短时间内提升赛事热度和品牌营销口碑。

投放反馈:

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第一波投放前后传播声量对比

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校园社群推广示例

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校园koc朋友圈推广示例

校园自媒体(校园公众号)推广示例

活动小结:

本次江淮汽车造型设计大赛旨在调动全国大学生的设计思维,将共同创造属于中国汽车的崭新设计时代,与年轻人一起创想美好车生活,用更多元的文化、审美和价值观去展示自己的才华。

赛事不仅吸引到了众多拥有汽车梦想的大学生参与,也激发更多大学生群体对汽车行业的认识和兴趣,与年轻人们一起实现从「中国制造」到「中国智造」的完美跨越。

年轻化营销方向

随着新型消费群体的崛起,汽车消费的趋势愈加年轻化、个性化。“得年轻人者得天下”,已成为汽车行业共识。

年轻人更加多元化的选择以及对高品质的追求,在逐渐影响着车企的发展方向。近年来,中国汽车设计发展神速,尤其是青年设计师们,他们身上强大的学习力、旺盛的创造活力和多元化的视野正在影响着汽车巨变的边界。

抛开产品本身,营销也影响着年轻人的购车决策,调研数据显示近80%的年轻人会受到企业营销的影响,因此无论最后广告的触达率如何,绝大部分车企都还是乐意在营销上花钱。

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体验营销、明星代言、新媒体植入、ip冠名...各家车企纷纷使出浑身解数向着更为精准的细分营销转变,选择适合品牌受众的渠道,将品牌形象进一步具象,从而展现产品内核。

对汽车这样的大件商品来说,消费过程应当是长期、理性的过程,以意味着车企要从设计、性能、安全等多方面因素才重新定义产品,用更具象、新颖的理念捕捉新一代的消费者。

年轻化不应该仅仅作为吸引消费者的噱头,也不应该只针对某一代的年轻用户,而是要时刻掌握消费者的需求,不断更新迭代产品与理念,与消费者产生情感上的链接,获得他们的价值认同,才该为未来发展的战略。

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