校园市场，“新草”能让学生长草吗？

近日，头条低调上线一款内容社区电商APP“新草”，疑似用来对标“小红书”。

1.大学生是新时代“园丁”

种草容易拔草难，“种草”、“拔草”文化活跃在新一代年轻人中，并为此掏空钱包。

在内容社交如此发达的今天，大学生作为“互联网园丁”，在各大电商平台边“种草”，边“拔草”。据网络数据显示，最受大学生欢迎APP TOP20里有3成的APP是电商平台，其中女大学生APP喜爱榜单TOP10中，小红书以73.69%的高占比，位居第八，高于知乎和B站。

是不是万万没想到小红书已经把95后和00后大学生“荼毒”得这么深?其实不难理解，在网红经济和粉丝效应流行的当下，小红书上众多KOL和明星的入驻，都为平台带去了许多校园用户的直接或间接流量。

对于热爱追捧新鲜事物的95后和00后大学生而言，为自己喜欢的KOL买单，甚至模仿，早已不是什么新鲜事。

而小红书上各种高颜值的图片和博主们出色的文案，更是吸引了许多年大学生的目光。也就难怪连头条都对如此吸引大学生群体的小红书“眼红”了。

2.从“走近”到“走进”

头条不缺流量，但头条缺以大学生为主的年轻人。相较于头条的定位，“新草”的定位明显更垂直于校园市场。

新草在App Store上的简介是“年轻人都爱逛的种草社区”，致力于成为一个爱生活的好青年聚集地，共同发现好东西。

其中有一句标语耐人寻味“真实好物推荐，新鲜事物最新体验。”不知是不是用来对标小红书一直以来假货泛滥的问题。

这火药味满满的APP简介，可以看出新草对于校园市场的志在必得之势。

极光大数据显示，在大学生人群中偏好度最高的网络购物app是做购物分享社区起家的小红书，其次是二手电商闲鱼。

而95后和00后大学生有目共睹的消费能力，让头条无法放弃这块巨大的流量变现市场。

3.“巨头”不是一日达成的

虽然新草是致力于大学生主体的APP，但毕竟是从头条孵化的产品线，依然有着浓浓的“头条风”。

从页面板块来看，新草首页并无“发布”功能，而是隐藏在话题页中;顶栏包含家居、美食、旅行、数码等 TAB，与头条顶栏的 TAB 逻辑类似;信息流为“图片+文字”或“视频+文字”的横版，一个界面能呈递的信息很少;打开单个内容，想要继续阅读只能退回信息流。

基于这些板块设计，对于习惯了小红书那样操作简便的大学生来讲，会因为操作略显复杂，跳转过多而造成流量受限。

而且相对于小红书上可以直接购买的变现操作，新草APP内部还无法完成购买。虽然商品界面看到淘宝或天猫的参考价格，但也不能跳转到购物平台，电商的闭环尚未形成。

总之，新草想要抢占校园市场，成为最受大学生喜爱的APP之一，还有很长的路要走。