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潘婷:让消费者设剧情,古川雄辉竟拍出了这样的广告
校果科技 2018-10-30 14:02:09
来源:原创

作为万千少女的梦中情人,知名的洗护品牌潘婷邀请古川雄辉拍摄了两支以恋爱为主题的广告。与普通商业广告不同的是,这支新品广告从剧情、道具、场景到着装都是由消费者票选得出,这一大胆的做法成功拉近了潘婷与消费者之间的距离。

潘婷:让消费者设剧情,古川雄辉竟拍出了这样的广告-校果研究院-校园营销解决方案

1. 你脑海里yy剧本,潘婷帮你实现

每个怀春少女都都曾幻想和自己的偶像有一段爱情的邂逅,近期,任性的潘婷让日本的消费者实现了这个“白日梦”。

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更多女性用潘婷,用男神抓住女性消费者

“恋爱”一直是居高不下的国民话题之一,以恋爱为题材拍摄广告虽然不是什么新鲜事儿了,但潘婷此次新品广告拍摄内容的剧情走向,却邀请消费者来主导。

通过网络投票,讨论,决定出广告的剧情发展,还邀请受广大女性观众喜爱的男明星——古川雄辉来担任男主角,更加引起了女性消费者的兴趣。

2. “小公举”和“高冷女王”的梦我都满足

潘婷作为一个知名洗护品牌,消费者自然以女性居多,而票选中也体现出当今社会两派区别鲜明的女性观点。

为了满足两派的消费者,潘婷最终发布了两支广告,来分别讲述两个风格不同的故事。

其中一派是浪漫主义色彩的传统女性,因此在她们投票决定的广告中也充斥着满满的少女心元素:粉色的着装,粉色的许愿树,梦幻的旋转木马,以及男主抱着玫瑰花束单膝跪地求婚······

而另一派明显是崇尚独立、自我的新时代女性,她们在投票中希望女主可以倒追男主,上演一场反求婚,而女主是一名独当一面的杂志编辑,男主是追求梦想的街舞少年。

而作为商业广告,如何将品牌嵌入其中并实现曝光是最重要的。在两支广告中,潘婷都植入了本次要推广的产品——精华液护发素。潘婷通过微电影的形式,让观众参与到写剧本的这一重要的流程,同时在合理的剧情安排下,女主在家涂抹护发素的场景也一点不显得突兀。

3. 吸引消费者的不是价格,是参与感

在广告拍摄的筹备阶段,潘婷就将拍摄细节做成了一款恋爱养成游戏,在官网上线后,让消费者投票选择剧情发展走向,活动共吸引了超过10万名消费者参与投票。

让消费者参与投票编写广告剧本,会让他们认为自己能够主导品牌决策,从而拉近消费者与品牌的距离。

“和消费者站在一起,而不是对立面”

也正因如此,当品牌在广告中植入产品时,消费者不仅不会觉得反感,反而会觉得品牌满足了自己的需求,自己也应该对品牌推广持有一定的包容度。

没有任何降价和促销,潘婷通过这种方式,不知不觉中将消费者拉入了自己的阵营,让自己与消费者站在了一起。这一巧妙的角色转换方式,值得营销人学习。

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