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万圣节|这些品牌都在搞什么“鬼”?
校果科技 2018-11-01 14:09:01
来源:原创

不管到了什么节日,每次玩得最嗨的就是各大品牌了。今年的万圣节,让我们一起来看看他们都在搞什么“鬼”。

1. 没创意就OUT

首先是海尔的——恐怖故事系列:

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然后是杜蕾斯的——杜杜恐怖电影院:

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最后来看百雀羚的——世界上最恐怖的事系列:

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怎么样,看完了这些,你是不是后悔昨天一个人在家“寂寞空虚冷”了?没关系,因为今天才是真正的万圣节!昨天只是前戏······哦不,前夜,所以现在开始了解,还来得及!

2. 节日借势,杜蕾斯从不缺席

要说借势界的一把好手,那可非杜蕾斯莫属了。但凡有点风吹草动,它都一个不落而且“刀刀见血”:

苹果发布会:

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程序猿节:

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中秋节:

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不过随着近年来借势营销的大热,杜蕾斯也不再是“一枝独秀”,越来越多的品牌加入到这个阵营中来,形成了“百花齐放”的局面。

何谓借势营销?这就要从每个月的那几天说起了。

每个月总有那么几天,朋友圈、微博齐刷刷被某一热点刷爆,一下子身边的同事、亲友都在讨论这一热点,这个时候,就是借势的好时机!

借势营销之所以如此受欢迎,是因为热点是免费的,品牌不必大费周章就可以获得成千上万的点击量和阅读量,这对品牌而言,有着致命的吸引力。

但信息时代的热点来得快去得也快,再加上每次的竞争都异常激烈,想要从众多文案中脱颖而出,关键在于把握消费者的喜好。

3. 年轻人:讨好我,我才看你

从各大品牌的营销文案中可以看出,他们正在越来越迎合年轻人的口味。毕竟年轻人才是未来消费的主力军。

根据《第一财经周刊》和海尔2018联手调查的报告显示,95后对于美好生活的追求比任何一个年龄段都更强烈,超前消费的意识也更强。

据艾瑞咨询调研数据显示,95后在网购人群中占据主力地位,具体表现在人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈。比如约1/4电商用户为95后,受访的95后群体中,有63.9% 的人群每天使用电商平台,10% 的受访95后每天都网购下单。由此可见,95后已经成为电商的主力消费人群。

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当前,随着网购用户的规模上升,年轻化的趋势越来越明显。90-95后在各大电商平台中也占据着越来越重要的位置。

90后95后的崛起给各大品牌都带来了新的增量,为了捕捉这些市场机会,品牌们都在想尽办法聚集这部分人群。

从年轻人喜欢的“内容、方式、KOL明星、购物场景”等方面不断向年轻用户靠拢,才能让品牌不断保持年轻化,在未来创造更多的价值。

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