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三步帮品牌做好校园营销推广期间的口碑营销!
校果科技 2020-10-09 15:46:15
来源:原创

随着互联网技术的飞速发展,互联网传播渠道成本降低所带来的互联网流量红利正在逐渐消失,品牌校园营销推广的重点也逐渐从线下的校园广告转向通过网上校园社区、校园微信官方账号、校园KOL进行口碑营销。品牌通过口碑营销,利用大学生的炫耀和分享心理,通过优质的品牌产品和有趣的活动,激发大学生积极传播的欲望和热情,通过亲友间的口碑传播,达到扩大品牌知名度、提升品牌形象的目的。而且口碑营销多来自熟人之间的宣传,信任感和有效性都很高。随着互联网时代信息传播速度和互动性的不断提高,口碑营销能够传播的能量被无限放大。那么,品牌如何在校园营销推广过程中策划成功的口碑营销呢?校果研究院认为有三个主要步骤:

四步帮品牌做好校园营销推广期间的口碑营销!

校园营销推广中品牌口碑营销的第一步:策划品牌校园营销活动的话题引爆点

校园营销活动的爆炸性话题可以被更多的大学生关注,并让他们产生兴趣,想传播给身边的亲朋好友,从而引发品牌口碑传播的可能性。品牌校园营销活动主题的引爆点是围绕目标大学生的需求来规划校园营销计划。品牌主要考虑目标大学生想要什么,喜欢什么,感兴趣什么。

校园营销推广中品牌口碑营销的第二步:选择合适的传播渠道

传播渠道对品牌口碑营销影响很大。校果研究院建议根据品牌产品的属性和目标大学生选择口碑营销的传播渠道,结合互联网的营销思维,通过线下校园广告渠道和线上校园营销渠道的结合,进行全方位的品牌校园营销。网络营销传播可以通过校园社区、校园微信官方账号、小K站、校园KOL等方式进行。其中小K站可以监控沟通过程,充分激发个体发挥社交属性。线下,通过校园桌贴、校园框广告、校园灯箱广告进行大规模广告。

四步帮品牌做好校园营销推广期间的口碑营销!

校园营销推广中品牌口碑营销的第三步:通过校园KOL推广品牌口碑传播

校园KOL是校园内的关键意见领袖,指在大学生中有较大影响力和话语权的人,如学生会主席、社团组织负责人、校花、校草等潮人。随着互联网的快速发展,通过校园KOL的社交媒体营销传播在品牌校园营销推广中取得了良好的效果,得到了行业市场的广泛认可。因此,品牌在校园营销推广中的口碑营销可以通过校园KOL促进品牌传播,引发大学生之间的讨论,扩大品牌在大学生中的知名度和影响力。校园营销推广中品牌口碑营销的第四步:监控品牌口碑营销的效果

为了衡量口碑营销在校园营销中的效果,需要对阅读、评论、分享等各种渠道的数据进行监控。除了监控基础数据,还需要对传播过程进行有效的管理和控制,有效引导舆论趋势,宣传品牌的正面信息,防止负面信息在大学生中传播。

口碑是传播品牌的有效工具。互联网大大降低了口碑营销的成本,大大提高了口碑的效果。但需要注意的是,各大品牌主千万不要认为口碑营销一定会为自己的品牌树立良好形象,带动产品销售,这是非常片面的。口碑营销的作用只是通过口碑的手段帮助品牌在大学生中推广其优秀的品牌产品和服务,加速良好口碑的形成和传播,而不是胡乱吹嘘。一个品牌想要赢得大学生的口碑,最根本的是品牌产品和服务的水平达到甚至超过大学生的预期。只有这样,才能得到他们的推荐和宣传,才能长期发展。

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