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品牌在进行校园营销方案的策划前应当该做好哪些准备
校果科技 2020-10-16 14:16:58
来源:原创

校园营销是指品牌在一定时间范围内采取各种营销内容和营销策略,在校园媒体资源的各个渠道投放校园广告,吸引部分大学生消费群体了解品牌,购买品牌产品。校园营销策略的本质是认识——认知——认同的过程,这似乎是大学生消费群体从一开始就接触品牌和熟悉品牌的过程。最初留在与品牌信息相关联的内存;其次品牌的品牌是干什么的,什么样的产品,什么是与同类产品的区别;最后是建立在以前的基础上的品牌标识,同情。简单来说,校园营销的步骤就是:品牌可以利用校园营销的策略先让我们大学生进行消费社会群体认识你的品牌,再让大学生生活消费群体了解你的品牌,最后让大学生对于消费群体认同你的品牌。

品牌在进行校园营销方案的策划前应当该做好哪些准备

那么,品牌在进行校园营销方案的策划前应当该做好哪些准备?校果研究院就跟大家一起讨论一下。

深入洞察大学生用户群体

为什么要洞察大学生用户群体?这是因为,无论我们进行校园营销还是大众营销,我们都需要对我们的目标用户进行洞察和分析,而在校园营销中,我们需要洞察大学校园目标用户群体中的品牌。

品牌在策划校园营销方案前如何洞察大学生对于用户群体呢?具体有以下五个步骤:

第一步:有目的的洞察大学生用户群体的行为、兴趣、偏好、特点并清楚描述;

第二步:在初步洞察到目标作为大学生进行用户消费群体的用户管理行为、兴趣、偏好、特点等用户画像属性之后我们需要通过总结你所发现的这些社会问题或是大部分学生用户在某一个属性上的趋势;

第三步:触及表面,深入挖掘数据背后的原因,深入思考。这种现象表达了什么样的趋势或需要?在每个学生用户的真实想法中发生了什么变化,他们需要实现的目标,以及他们的行为方式;

第四步:根据用户的“真实想法,需要达到的目的和用户的行为形式”思维,用品牌自己理解的语句重新描述,最终推断出目标大学生用户群体最真实的需求;

第五步:品牌发展需要进行重新设计分析、反思可以利用“第四步”所分析出的结果中整个推断流程是不是客观合理没有任何其他学生主观偏见,这个推断过程的方式以及是否可靠、全面;

上面的五个步骤是否完成了用户的洞察力分析?,怎么样才算得上是完成了一次用户洞察呢?这需要观察品牌的明确说明“大学生的思想,大学生,大学生和大学生的真实需求行为的目的。”

品牌在进行校园营销方案的策划前应当该做好哪些准备

明确产品特点和校园营销方向

在清晰洞察到目标大学生用户群体真实需求以及用户属性之后,品牌需要明确产品特性以及校园营销方向,这一个环节需要根据品牌的校园营销策划人员对校园市场以及自身产品的了解,清楚自身的产品在目前这个阶段解决了校园市场中所出现的哪些问题,满足了大学生消费群体的哪些需求痛点。一个品牌的产品与其竞争对手的产品相比有什么优点和缺点。

对校园营销渠道进行资源的整合

品牌在进行校园营销时需要将各种校园营销渠道资源问题进行有效整合。闭环营销在校园里找到该品牌在相关或类似的校园营销渠道资源需要过程的每一个环节。对于我们一个企业已经有过几次校园营销经验的品牌而言,最关键的就是对每个可能未来做整合的校园营销渠道资源问题进行一次梳理和分类。但前提是一定要有一个相对聚焦的目标,可以是一个吸引住大学生消费群体关注的活动、或是一个快速达成订单转化的促销、也可以是一次线下校园活动路演,但核心是品牌能够利用校园营销活动真实的满足用户需求。

对校园营销发展目标的聚焦,将目标进行分解到每个环节的营销行为

我们对用户的属性后已经分析,用户需要找到一个合适的校园营销渠道资源,在未来品牌在校园营销方案就需要进行校园营销的每一个环节,按照整体目标拆解发展品牌营销在校园里。为了实现品牌营销在校园的发展为目的,品牌需要在什么时候开始在校园营销活动?利用什么样的形式可以进行校园营销?在校园里什么广告投放?选择什么样的校园营销渠道资源,服务于校园广告内容?投放时间范围是多长时间?另外,品牌在校园营销活动结束之后需要将数据信息进行收集、分析,并按照每个步骤进行系统分析,找出企业可以通过优化的点。

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