首页 > 校果研究院 > 如何进行年轻化营销才能吸引更多年轻人的注意
如何进行年轻化营销才能吸引更多年轻人的注意
校果科技 2020-11-03 13:57:52
来源:原创

在这个时代,获得年轻一代的消费者无异于就等于获得了未来。

因此,不论是存在发展历史文化悠久的老字号作为企业,还是新成立的新潮品牌,都在进行不断追赶着“年轻“。

然而,有很多的企业在“品牌年轻化”的转型中只把年轻表露在表面上,就好似一个看起来很老成的人,突然就学起了年轻人的穿搭,象征性的玩起了说唱、街舞、滑板等街头文化,生硬的用着当下流行的网络词汇,而这样的行为在年轻人眼里纯粹是一种非常尬的行为。

品牌年轻化绝不是盲目的加入年轻化因素就是这么简单,只有通过抓住年轻人的痛点,分析我们年轻人的消费社会心理,对症下药的做营销活动,才能更加吸引更多年轻人的注意。

如何进行年轻化营销才能吸引更多年轻人的注意

年轻理念更需要年轻人的力量

对年轻人发展而言,有趣远比有用更有吸引力,品牌企业需要进行年轻化的传播方式。以国民品牌百雀羚为例,作为一个历史悠久的化妆品品牌,其成绩也不是一蹴而就的,它曾经被贴上“过时”“老化”“疲惫”等标签。而在年轻营销的转型中,用“1931”创意长画面广告画面,利用这种新方式迅速打破公众的感知,掀起了一股热潮。传播无止境,在取到一定的成果后,百雀羚又陆续的推出《三生有幸遇见你》、《植物学家走失》、《时光宝盒》、《疯狂购物车》等四部创意长图广告,这种形式引发了其他品牌的相继模仿,甚至打开了广告长图的热潮。

在传播过程中,百雀羚把东方之美以全新的方式演绎出来,把旧元素新演绎作为固定的套路使用,将反常变成日常,不可否认,这种形式在短时间内让百雀羚在产品上实现了“减龄”,塑造了新的年轻化品牌的形象。

互动跨界模式,突破品牌壁垒

虽然品牌很年轻,但产品仍然是“老化”,这也是品牌不能进入年轻人的关键因素。许多品牌在广告,营销和沟通中放置了大多数预算和创造性,但忽略了足够的时尚产品和掌握消费者的重要环节之一。就像故宫一样,故宫更早地在淘宝上购买了周边,而那些产品与其他景点没有什么不同,在产品本身的各个方面都没有优势。紫禁城一直是年轻人眼中的严重,老式形象,以及通过这个印象的最有效的方式是与年轻人一起玩。“

通过对丰富的明清皇家文化、故宫博物院的建筑、文物和历史故事等文化元素的深入挖掘,找到一个个符合年轻人喜欢的时尚表达载体。通过宫廷元素与磁带,钥匙链,手提包等设计的结合,通过创意转化,故宫文创产品具有故宫文化的内涵,具有鲜明的时代特色,贴近消费者的实际需求。

这样的产品受到了各个年龄段消费者的欢迎。

这样的举动不仅仅把“博物馆”这三个字给盘活了,还使得故宫文创的IP价值迅速攀升。

面对社会主要通过市场的年轻消费群体,怎么去打破消费者原有的印象,如何去打造爆款产品发展成为雨多传统文化品牌不断努力实现突破的一件事。

如何进行年轻化营销才能吸引更多年轻人的注意

洞察年轻群体需求,传递企业品牌理念

该品牌仍然是寻找适合年轻人的方式的重要因素,如音乐会,闪光商店,主题商店等,深入年轻人的生命活动,刺穿年轻人。

比如亚朵酒店,它致力于发展创造一个住宿品牌并形成一种社会生活学习方式。在这一诉求下,亚朵一口气联合同道大叔、网易漫画、腾讯QQ超级会员、日食记等线超级IP打造“亚朵奇妙夜”主题快闪房。每一个主题室的背后都有一大群粉丝,曾经推出的快闪屋受到了广大年轻消费者的好评。

还有QQ音乐的“不断电能量站”,藏品级的设备,APP立体化场景布置,将音乐营销深入年轻人群,刷新了音乐营销的新玩法;天猫的“回忆超市”,5毛一包的小浣熊、1块一瓶的北冰洋……一张五元“大钞”竟还能找回一堆零钱;知乎的知食堂、不知道诊所、“知识必胜,专业开吃”,在这能够亲身感受“知乎体”的生活体验。

这些都是以年轻人的方式打动年轻人,进而实现品牌复兴。

如果想要去抓住年轻人的需求,就要先去年轻人的生活环境中找到一个自己企业存在的方式,如果他们没有就要去发展创造,然后通过倾听和交流。只有在一对场景中,使用这对语言,你说的是你所说的。

如何进行年轻化营销才能吸引更多年轻人的注意

更多、报告、干货和案例,可以关注“校果研究院”公众号了解~
上一篇:为什么品牌都想要品牌年轻化?又该如何实现品牌年轻化
下一篇:135编辑器第二届校园新媒体创意大赛火热来袭
客服
客服电话
0571-89925488
在线咨询