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仅迎合年轻人的营销就是年轻化营销吗
校果科技 2020-11-17 14:10:07
来源:原创

经过国内市场进行营销的不断创新发展,品牌年轻化逐渐开始成为近几年来网络营销的热点,顾名思义,品牌年轻化,其目的自然是一个用户的年轻化。眼看Z世代人群逐渐成为新的消费主体,所以各路品牌都接二连三的掀起各种跨界风和联名热,不管是否生搬硬套,觉得只要和年轻人扯上一星半点的关系,就能大卖,还有不少的品牌认为年轻化,就是做年轻人的品牌。

其实不见得,这是人们对品牌年轻化存在误区,品牌年轻化不应该是企业的终极目的,这仅仅属于营销的策略,企业营销的目标人群也不该仅仅是年轻人,而是所有的消费人群。

仅迎合年轻人的营销就是年轻化营销吗

品牌年轻化

不仅仅是我们要做一个年轻人的品牌

品牌年轻化所要做到的,不是去改变目标群体的年龄,而是要从外部的营销方式,消费者的生活方式、当下的传播模式以及品牌的传播理念入手,与当下的潮流趋势相接轨,这与消费者的年龄无关,更重要的,是对年轻精神的永恒追求。

就比如100多岁的可口可乐、近50岁的NIKE,为什么总能让人感觉是年轻无限,潮流不止的呢,而30岁的旺旺、30多岁的娃哈哈、60多岁的大白兔糖,却让人感觉到老态纵横,就算是持续的跨界和推出联名款,企图和年轻人扯上关系,也没能树立品牌的年轻化形象,归根结底就是有没有对品牌理念和年轻精神的坚持。

NIKE的经典口号“justdoit”,不管是成立之初还是历经几十年沧桑,还是始终坚持和实践这年轻的理念,没有人永远年轻着,但拥有年轻心态的人,却是永远不老的,就像小编前几天看到一篇新闻,一位八十多岁的老大爷,已经学滑板7年,动作要领什么的,完全不输给当下的年轻人,所以只要你还拥有一颗年轻的心,永远都不会老,就像100多岁的可口可乐,还是青春活力无极限。

品牌年轻化

不一定能解决所有品牌面临的问题

其实,并不是我们所有的品牌都适合年轻化,也不是自己所有中国品牌都需要进行年轻化。品牌年轻化对于一个企业管理来说就是网络营销策略,是促进产品进行销售的手段,切莫本末倒置。

就比如我们中国国酒茅台,有悠长的历史,在战争发展时代,和领导能力以及一个战士产生过千丝万缕的联系,还作为我国开国典礼国宴用酒,茅台的定位问题就是国宴家宴用酒,所以企业对于茅台公司来说,品牌形象年轻化不是它所要学习追求的。对于其他企业,要确定自己品牌是否做年轻化的需求和条件。

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品牌过于迎合年轻人

往往得不偿失

大多数品牌的青春都过于正式,只是简单地在产品的外包装上复制跨境联名元素,而没有将真正的青春概念融入品牌,盲目的跨境联名只能让品牌获得一时的热门话题,不是长远的计划。

好像有些品牌一直都说自己很年轻,这是他们极度缺乏自信的表现。例如,年轻人,从来不把自己年轻放在嘴里,而是会假装老,往往不再是年轻人,会反复强调自己不老,年轻的道理是一样的。

再者,品牌如果过度迎合年轻人,会失去品牌原本的调性品质,反而得不偿失。就像对于大白兔糖跨界太平鸟服装、跨界美加净唇膏,一时的跨界会引起中国消费者的新鲜感,但如果我们无节制的跨界,不仅会失去发展国民奶糖的招牌,还会把这些消费者的情怀需要消耗资源殆尽,这时我国传统的中华作为老字号企业又该何去何从?

校果研究院感到真正的品牌年轻化,是坚持的品牌理念,由内而外的年轻气息,在外套的年轻品牌好,使消费者可以支付一个瞬间,永恒的精神追求发出年轻的,使品牌保持能量源源不断。

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