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如何通过年轻化营销来吸引更多年轻人的注意?
校果科技 2020-11-20 14:34:34
来源:原创

在“Z世代”中,企业获得年轻人的注意就好像获得了未来。近年来,不论是历史文化悠久的老字号还是新成立的新潮品牌,都在不断“追赶”着年轻。然而,不少企业的“品牌年轻化”仅仅停留于表面,就像是一个老头儿突然学会了年轻人的潮流穿搭,嘴里还说着几句rap,开始玩起了滑板、街舞,生硬地玩梗,可是在年轻人眼里这种行为却显得很尬。

品牌年轻化营销绝不仅仅浮于表面,不是盲目地加入年轻化因素这么简单,只有通过抓住年轻人的消费心理、消费行为进行分析,对症下药地进行营销,才能吸引更多年轻人的注意。

如何通过年轻化营销来吸引更多年轻人的注意?

一、“年轻化”需要年轻人的力量

对于年轻人而言,似乎有趣比有用更有吸引力,企业需要以年轻化的方式进行传播。百雀羚作为一个历史悠久的化妆品品牌,曾被贴上“过时”、“老化”的标签,在年轻化营销转型中,利用新的创意迅速打破了公众旧的固有的认知,引起了一股热潮。在传播过程中,百雀羚以全新的方式演绎了东方之美,让百雀羚“减龄”,实现年轻化营销的转型,塑造了新的年轻化的品牌形象。

二、洞察年轻群体需求,传递企业品牌理念

洞察年轻群体的需求,从他们的视角出发,先去年轻人的生活中找到适合自己企业的营销方式,抓住年轻群体的需求,去发展创造、倾听交流,例如,音乐会、主题商店、主题酒店等,探入年轻人的生活,刺穿年轻人。以年轻人的方式打动年轻人,进而实现品牌的复兴。例如故宫虽然已有六百年的历史,但故宫博物院抓住了年轻人的消费心理,从丰富的明清皇家文化、故宫博物院的建筑、文物和历史故事等元素深挖,找到符合年轻人审美的载体,制作了大量高颜值且实用性强的文创,吸引了不少年轻消费者的注意,让故宫重新焕发活力,实现年轻化营销。

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三、跨次元壁,玩转“年轻化”营销

以95后人群为主的“Z世代”群体热衷于线上社交,注重体验感和速度,对新鲜事物充满好奇。如今,许多品牌都在积极寻找跨行业、领域、社会话题间的营销契机,哈弗就是一个典型的例子。B站拥有上亿用户,是目前我国二次元爱好者的最大聚集地。长久以来,许多企业认为品牌很难破次元壁与二次元文化进行结合,而哈弗凭借勇气和果决取得了成功,它冲破了次元壁,与B站携手,成为首个同B站跨界携手的汽车厂商。哈弗打破汽车传统营销思维,将营销年轻化,向“Z世代”传达了企业品牌特点,向他们传递智能时代下的新生活理念,为业界营销“年轻化”提供了新思路。

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