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Z世代洞察的结果和影响作用
校果科技 2020-11-27 10:06:59
来源:原创

当代年轻人因为其出身和成长环境的特殊性,有一个独特的名称叫Z时代。它是指在2009年以前,直至1995年出生的人群,对于这类人群在不同侧面进行观察,对他们在生活方式和价值观念上的变化进行分析,就被叫做Z世代洞察。这种洞察目前来看是非常有必要的,它能够给社会主义市场经济提供更多发展线索,让整个社会发展适应消费者群体和消费者心理。

Z世代洞察的结果和影响作用

1.Z世代洞察的结果

Z世代洞察的结果显而易见:95后和00后对于整个世界的价值观念都有所改变,包括在消费观念,人生观念上都有了截然不同的想法,对于z世代人群而言,他们没有接触过经济拮据的时代,所以更注重精神层面的满足。同时,由于互联网的发展和出现带来了生活方式的转变,特别是在消费方式的改变上,现在大多数年轻人都会使用网络购物平台,而实体店的落寞则标志着营销手段也在发生剧烈变化。

Z世代洞察的结果和影响作用

2.Z世代洞察的意义

在了解过生活方式和消费观念的转变之后,类似在洞察最重要的意义之一,就是根据消费者的变化,在营销手段,营销策略以及营销工具上也发生了相对应的改变。传统意义上的营销甚至线下通过价格下调的方式吸引更多消费者进行购买,从而扩大产品的市场影响力,但是这种方式在Z世代洞察后发现,对于年轻人来说并不适用。越来越多的年轻人对价格变动的反应变小,这就是说他们更注重的是产品更高层次的变化,尤其是科技感和文化特性。所以在宣传重点汤也多以品牌的文化价值来吸引更多消费者。

3.Z世代洞察的可持续发展

在以往的营销方式中,可以发现对可持续发展的考量并不是很多,这是因为大多数人对于产品的使用性质更加重视,所以品牌后续发展往往并不乐观,但是Z世代洞察之后不难发现,对于当代年轻人来说,产品的更新换代并不会影响他们的购买,甚至会出现更新换代的频率越高,年轻人的购买欲望就会越高。当然,品牌和产品的更新换代并不是随意的,而是保证在整个重点文化价值表达没有变动的情况下,对产品的各项性能和附加价值进行补充。在营销和推广过程中,重点突出产品两方面的优势,第一方面是鲜明的文化特色,第二方面是不断跟进的科技价值。

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