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企业如何以场景笼络年轻人,做好校园营销呢?
校果科技 2021-01-15 13:46:52
来源:原创

企业如何以场景笼络年轻人,做好校园营销呢?

在现如今我们这一泛娱乐化的移动互联时期,应对与众不同又趣味的大学生消费人群,一个新的方法将风靡校园营销方式销售产品市场,那便是——场景营销推广。“场景”这一戏剧学专有名词能将涉及到好几个场所的人们通过个人消费行为进行信息管理内容分类整理整齐好,也只能自己对于一个特定场合特殊设计要求的“场景营销活动推广”才可以给客户关系产生亲临其境的感受进而能够做到营销推广目地。

那么企业如何以场景笼络年轻人,做好校园营销呢?

一、准确定位营销和推广方案,使商品方式深化

当我们提到这个场景时,我们通常指的是一个非常具体的地方包含“什么时候?”哪些地址?对什么样的人?出示有哪些使用价值?”这四大因素。通过不同方式排列和组合它们,将造成不同的场景。一个大场景设计一般可以包含一系列小场景,以校园内为例,能够细分化出课室、宿舍、体育场、饭堂……不一样场景下学生们的个人信息行为、人物进行角色与要求都各有不同,品牌企业必须深层次掌握这种,对于一些特定自然生态环境问题制订市场营销管理方案。

例如红牛的“动能校园内,手机上换红牛”校园营销主题活动,红牛选准网络时期高校课堂教学欠缺注意力训练这一困扰,特意挑选课堂学生进课堂教学的時间点,选择“课堂教学”这一既必须“动能”又规定“潜心”的场景,在课室前座布局好“动能袋”,每一“动能袋”中置放一罐红牛和一枚动能便签,学生走入课室,同意用自身的手机上获得一罐红牛,获得动能便签。

红牛课堂后现场还举行了一场“开放你无限潜能”校园活动,进入大一军训现场,宿舍现场。领着一大波在学校、已大学学生毕业的师兄师姐们,跟大一新生信息共享“开启你的无限发展潜能”这一企业核心价值理念,激励学生们掌握自己大学生活四年,希望“远超想像”的高校可以获得。

企业如何以场景笼络年轻人,做好校园营销呢?

二、把品牌融入场景,使品牌精神得到认可

树立校园营销推广现场设计理念,记得不要太生硬,营销不能太直接,很容易引起学生的抵制。最好的选择是结合场景和要求,润物细无声,结合个性化的情感需求,选择贴心的沟通方式和及时的互动沟通方式,从而为学生产生一种非常难忘的体感互动,打造品牌的共鸣点。

例如在OPPO校园内进行的“LIVEFORREAL”毕业季节校园文化活动里,他们邀约了俩位年轻领袖——大牌明星专用摄像师王义博和脱口秀大会总冠军庞博,让他们用自身的亲身经历和小故事为青春年少心态发音。

两位年轻的领导作为生活导师和朋友,与学校的年轻人进行了深入的交谈,传达了自己对“做自己喜欢的事”的看法,描述了他们是如何发现自己拍摄和脱口秀的个人爱好的,以及他们是如何一步步保持自己的理想的。

他们的理想小故事我们身后呈现的本人对于精神文化实质就是毫无疑问与OPPO校园内一贯传递的品牌发展心态高宽比切合。这种叙事不仅成功地将年轻人与品牌心理联系起来,而且在受众中为品牌创造了大量的情感认知,尽快认识品牌心理和品牌精神的本质。

企业如何以场景笼络年轻人,做好校园营销呢?

三、与线上线下一样,促进营销推广实效的积累。

自然,现场营销推广做的更多。如果仅限于线下推广,知名度会极其有限。现在网络传播的实际效果和速度都很丰富,需要线上线下分开进行,这样才能互相之间引流方法,讨论话题,造成校园营销的闭环控制。

例如,京东商城618前携手并肩幸福西饼在校园内举行了AR夜跑场景主题活动,参加者根据LBS所在位置信息内容进行打卡签到,就能够马上招唤十二星座AR京东商城JOY精灵。此外,JOY还将随机派发惊喜优惠券,将参与者一键带到京东商城手机QQ购物学生福利会员区,成功打开奇葩好玩的京东商城手机QQ网购平台,保持从线下促销之夜到线上购物的买卖闭环管控。

将当今的营销技术与招数打造出得浑然一体,既时尚又趣味,轻轻松松地与学生架起了沟通交流公路桥梁,依靠方式方法将“人、所在位置、社交媒体、场景、买东西”等更多维度的原素相互连接,让买东西融进到年轻人衣食住行实景拍摄中,从而保持从玩上买的无缝拼接转换。

找到线下推广的应用场景,立即在场景中打开学生对商品的需求,产生品牌与学生的互联互动。然后,在这个场景中,找到盈利模式,然后从一个场景移动到另一个场景,从而高效准确地推进营销。

如果企业想在庞大的年轻人群体中获得客户,现场校园营销势在必行。

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