首页 > 校果研究院 > 品牌营销的秘密始终在于人
品牌营销的秘密始终在于人
校果科技 2021-01-27 14:23:28
来源:原创

传播方式从以往的1.0时代:信息不流通,到2.0时代:信息传播需要意见领袖或者权威媒体,发展到现在的3.0时代:信息以秒传播,人人都是自媒体,人人都是意见领袖。

虽然时代在变,营销方式也在不断变化,但我们的目标仍然只有一个:人。

在3.0传播时代,最大的区别在于消费者有发言权,是有独立的思想,灵魂和精神完整的人类个体。当大量信息进来时,消费者可以过滤信息,找到最适合自己口味和爱好的品牌。

那么,在新的传播时代,我们应该做些什么呢?

1.明确品牌定位的重要性。

新时期传播方式的变化,使消费者的信息接触越来越。由于信息爆炸,消费者将面临信息泛滥和信息碎片化。因此没有独特的品牌定位,无法引起消费者的注意。

只有明确的品牌定位,才能将自己的品牌与其他品牌区分开来。一个品牌应该善于发展自己最显著的差异,而这种差异应该能够吸引用户的持续关注。这样才能形成品牌的差异化,主导品牌同质化的海洋。

2.找到目标消费者,投其所好

3.0的传播时代也是算法时代。随着大数据的发展,用户的画像和行为也会清晰起来。我们现在常说广告要精准进行投放,那么可以精准投放的前提的是什么?找到你的客户群。

这与我们提到的定位密切相关。

品牌定位和产品不仅反映了品牌的故事、服务,更要靠消费者的"这棵大树"来降温。也就是说,品牌的定位必须符合消费者的价值观。用奥美广告副董事长叶明桂的话说,我们应该学会拍消费者马屁。

总之,在信息时代,消费者才是真正的“上帝”。

3.有效的内容才能吸引用户

在什么信息时代,品牌的营销都离不开我们一个企业核心:价值输出。

在信息泛滥的时代,品牌往往通过砸钱来赢得用户的信任,但现在品牌很难通过传统的沟通方式来打动新的消费者。用户每天要面对更多的信息,品牌需要知道面对更复杂的受众需求如何及时改变。在了解消费群体、制定品牌定位之后,品牌价值的输出内容应该与其他品牌形成明显的差异。

一般来说,如何在信息的海洋中脱颖而出,关键是"人",传播人,接受信息也是人。能让消费者可以记得你,认住你和喜欢你的品牌才不会进行信息的海洋文化淹没。

更多、报告、干货和案例,可以关注“校果研究院”公众号了解~
上一篇:企业应该如何投放校园广告才能取得成效
下一篇:大学生的焦虑是什么?了解一下校园痛点营销的重要
客服
客服电话
0571-89925488
在线咨询