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整合营销传播有哪些值得借鉴的特点呢?
校果科技 2021-02-23 14:23:27
来源:原创

整合营销传播有哪些值得借鉴的特点呢?

在营销推广中,当前企业往往采用更加丰富的互联网媒体和创新推广手段相结合的方式,但在实践中,企业往往无法有效整合多种推广渠道。如果我们不同渠道所传递的信息进行彼此冲突,就有可能导致管理混乱,更有可能导致混乱的品牌文化形象、产品形象设计以及相关产品的价值定位,从而偏离企业可以制定的营销战略。目前,越来越多的企业采用整合营销传播。

那么整合营销传播有哪些值得借鉴的特点呢?

1、目标性

市场营销过程中的客户有明确的消费者意图,而不是为所有的客户,是非常有针对性的。通过对某一地区客户的了解,根据获得的信息进行有针对性的营销沟通,在满足客户需求和特点的前提下采取有效措施。同时其也能够在一定影响程度上影响到企业潜在客户,但是由于其主要的目标仍是消费行为意向进行明确的客户。

2、互动交流性

以客户为中心,因为它非常重视企业与客户之间的互动。因此,其是建立在互动之上的,而互动又建立在沟通之上,故要做好,必需以客户需求为中心,各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系,将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通,从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。

整合营销传播有哪些值得借鉴的特点呢?

3、统一性

和任何营销方式一样,统一性十分重要。否则,就很容易出现资源重复、意见分歧和信息内容等问题,对企业的品牌形象产生严重的负面影响,造成消费者对企业品牌的混淆。因此,企业在进行品牌整合营销时,要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时,必须先进行有效整合,让企业各部门的执行保持一致,以表现同一个主题和统一的品牌形象,为企业进行整合营销传播打好基础。

4、连续性

综合营销的连续性主要体现在其不断的过程上,并不断通过不同形式的企业宣传同一主题和形象,借助于这种积累,达到品牌推广的作用。

5、动态性

与一般营销方式最大的不同在于其动态概念,积极进入市场,从市场的变化中了解企业与市场的关系,摆脱市场约束,为企业开拓新市场提供强有力的支撑。

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