听说电动牙刷和音乐是最佳CP？开学季飞利浦和大学生一起开唱
撰文：校果研究院
图片：奇妙大学声
牙刷市场从牙刷到电动牙刷、再到层出不穷的冲牙器产品，不断占据年轻用户的心智。“精致穷”的90后，撬动了百亿电动牙刷市场，时代消费的变化，代际消费产生的差异，电动牙刷已然是作为z世代的第一件个护标配。
年轻用户与前几代相比，更乐于追求“时尚”和“独特”，也更乐于尝试新品牌。不再盲目信赖国际大品牌，而是更看重“它”是否与自己建立联系。作为国际一线大品牌的飞利浦占据一定市场优势，但近几年国产电动牙刷以更平易近人的价格大面积渗透年轻用户。
如何利用品牌原先的优势，建立年轻人喜欢的语言环境，并赋予产品全新沟通视角，这是品牌需要思考和探讨的，这也是飞利浦在新品上市时期，提出的一套品牌年轻化的营销方法论。
今年3月，飞利浦联合今日校园、天猫校园为打造了一场“奇妙大学声”为大学生们提供了一个声音的展示舞台，也将新品飞利浦ONE推向年轻人的心智。此次校园营销，以飞利浦新品上市为契机，将飞利浦ONE定义为年轻人的第一只电动牙刷。为个护类消费品打造了一次校园新品营销范本。
01
以声入局：
对话产品卖点，建立沟通语言
以飞利浦ONE独特的声波震动功能为灵感，并联合讯飞输入法，打造声音鉴定H5小游戏互动，并让用户寻找声音CP，产生裂变，将预热传播内容效果放大。进行大量收割年轻用户。
年轻人对于声音有什么奇思妙想？活动主会场以声优奇妙站，乐队集结号、当红留声机、疯狂舞蹈趴，四个不同主题的声音，让各种奇妙的声音、乐器和想法集结于此。活动期间带来6700万次流量曝光，同时也通过活动筛选出了一批优秀的创作人，形成优秀的作品库，为品牌孵化专属创作者。
02
以乐为媒：
与年轻共创，为营销赋能
想要抓住年轻人的眼球，建立起年轻人沟通的语言和桥梁还不够，还需要知道用什么样的内容更让他们记住你。在第二环节，飞利浦与孵化的品牌音乐人共同完成广告歌的创作。
以年轻人喜欢的嘻哈说唱形式把一首广告歌词唱出了年轻人的态度。为品牌提供新鲜有趣的传播内容的同时，也让身边的人影响身边的消费决策。这支广告片最终获得了3600万广告曝光量。
通过线上奇妙大学声的活动，将飞利浦新品与大学生巧妙融合，增加用户参与热情的同时，将飞利浦ONE电动牙刷联动出圈。
03
妙享当下：
好物CP，隔空对话
抢占注意力是营销圈的宗旨，面对注意力极易涣散的年轻人群，品牌获取他们的心智的同时，更需要给到当下实际的快感享受。
飞利浦为他们打造线上奇妙好物平台，以实际的优惠给到，也为产品的转化预埋。在线下，也利用有趣的新媒体大屏互动，让学校与学校之间，隔空对话，妙享奇妙CP。
04
精准渠道：
线上垂类社群，线下门店触达
往往，正确的沟通渠道能够让这场营销内容带来更大的裂变效果。今日校园APP作为头部垂类校园APP覆盖1000多所高校和学生，这次线上赛事在今日校园APP内开展，学生们以音乐的形式参与奇妙最强音，并为活动打榜。
而天猫校园也在线上线下为活动打call。本次奇妙大学声活动强势开启线上线下媒体传播节奏，在线上互动诱发学生参与，在线下霸屏占据学生心智。并且，通过线上校园端社群、校园端KOC等资源，精准触达学生人群。
而天猫校园也在线上线下为活动打call。本次奇妙大学声活动强势开启线上线下媒体传播节奏，在线上互动诱发学生参与，在线下霸屏占据学生心智。并且，通过线上校园端社群、校园端KOC等资源，精准触达学生人群。
一次成功的营销沟通，一定拥有清晰的用户画像，准确的内容、精准的渠道。本次校果科技以飞利浦新品上市为契机为品牌对焦校园里的年轻人，打造了一次融合年轻消费语言体系，打造更深度内容体验，提供更对焦的渠道的营销活动。也是众多品牌想要获得年轻族群芳心的范本。
校果，让你的品牌永远年轻。
For Gen-Z，forever young
