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双十一看这些老品牌的“求生欲”
校果科技 2018-11-20 15:08:43
来源:原创

今天是双十一的第10个年头,双十一已然成为了席卷中国国民的大型购物狂欢节,今年更是在2分钟内突破100亿元,刷新历年记录,在这个疯狂的数据背后,人们的消费结构也逐渐从冲动向理性消费发生着变化,各大国内外品牌也抓住了这一年一度的大狂欢,开启了一场线上的抢人大战。谁能成功抢占消费者购物车一个席位,谁就能胜出。

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近年来,国外众多品牌涌入中国这片人口大国抢占市场,而中国的传统零售行业近几年又受到电商平台的冲击,过的并不如意,虽然一些老品牌依然打着国货情怀的标签,但真正能让消费者为其买单的品牌,少之又少,但这个双十一,似乎看到了新一轮的国货正在崛起。

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一.那些中国驰名商标和老品牌

1.大家好,才是真的好

没有驰名商标,只有永远创新

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2000年好迪

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2017年好迪

在18年前听到“大家好,才是真的好”可能你会不觉哼起李玟的《didadi》“好迪,真好”造就了那个时代的广告金句,但是时隔20多年,你还在用好迪的产品吗?

广州好迪公司在00年初邀请coco李玟作为其品牌代言人,让品牌几乎实现了家喻户晓,时隔16年,当李玟再次接拍好迪的广告时,与当红花旦、鲜肉们相比之下,其带货能力就逊色太多。或许好迪今天让“陆超-真好哥”做产品代言,还能在抖音上带起不少话题。品牌没有跟上时代浪潮,就只能流入历史长河。

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[ 图片源自:百度图片 ]

相比之下宝洁旗下海飞丝在国内深耕20多年,一直在处于洗护发行业的第一梯队,这也是国货老品牌望尘莫及的。

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[ 图片源自:百度图片 ]

2.你也用妈妈的立白,奶奶的百雀羚吗

一场老品牌的自我革命

“国妆第一”百雀羚

诞生于1931年的百雀羚在今年双十一再获“国妆第一”称号,这是百雀羚自品牌升级后第四个双十一获荣登国妆榜首。对于百雀羚来说,在漂亮的撕去“老品牌”这个标签后,又成功转身抓住了这个时代。对于百雀羚来说,这不仅仅是一场品牌的自我革命,更是在追逐这个时代,并告诉这个时代的人们,品牌可以老,但不能老去,能卖给你奶奶的产品,同样也能卖给你。

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[ 图片源自:百度图片 ]

立白,大国品牌

立白从1994年创立至今,已经走过24个年头,也奠定了洗涤日化行业的龙头地位。90后从小穿着妈妈用立白洗过的衣服,看着立白的广告长大,而立白同样面临“老品牌”的焦虑。相对于百雀羚,立白以“更网红”更贴近年轻人的形式逐渐占领新市场。

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[ 图片源自:立白官方微博 ]

可以说立白成功将上个时代的“搓衣板”交棒给这个时代的年轻人,无论是从品牌代言人的选择,或是在校园内的快闪场景的搭建,再到双十一内容主图内容,足以看出立白为迎合这个时代的浪潮,做出了许多创新的尝试,颠覆年轻人对这一国民老品牌的固有认知。

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[ 图片源自:立白官方微博 ]

同样在洗涤日化行业与立白平起平坐的雕牌,也成功的打造了“雕兄”这一呆萌的IP形象,快速在线上实现刷屏,同时也为老品牌们敲响了警钟。

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[ 图片源自:雕牌H5活动页面 ]

二、这些你认识的国民品牌正悄悄改变

1.回力的“回天之力”

崛起的老国货,新潮流

曾经,80后男生们拼死锻炼篮球,因为只要能进篮球队,那么“回力鞋”就有盼头了,当时的回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征,只要脚上有一双回力,那面子是“蹭蹭蹭”地往上涨。

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回力鞋业创立于1927年,距今已有91年的历史,从曾经的奢侈品到地摊货,再到如今的潮货,回力可谓是起起伏伏,如今在众多国外品牌的围攻下,又成功的俘获的一批新年轻人的芳心,在去年双十一当天线上销售额就突破一亿大关,鞋子好穿不贵是回力目前市场竞争日益激烈的立足法宝。事实证明,时代不会等你,你得自己跑起来。

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[ 图片源自:百度图片 ]

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[ 图片源自:回力天猫旗舰店 ]

与回力同样是鞋类品牌的“老伙伴”飞跃也在努力的释放自己的“求生欲”,但似乎和回力相比,在整体的品牌定位上就没有那么激进,踩着复古潮流的风潮只是一时,真正找到这个时代属于自己的“玩法”才是关键。

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[ 图片源自:飞跃天猫旗舰店 ]

2.罗莱家纺:

抓住这个时代还不够

下个时代也是我的

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罗莱家纺是国内最早涉足家用纺织品的品牌,1994正式登陆市场,2009年登上A股,连续9年荣获“床上用品市场综合占有率”第一。但是罗莱家纺不满足于现状,发现其品牌的受众群体偏向高龄化的问题,在2015年推出互联网品牌LOVO乐我家纺,今年天猫双十一家纺类排行榜前十名罗莱母品牌携子品牌更是直接占据了两席。当红花旦周冬雨作为其品牌代言人,传递出品牌年轻化的气息,与此同时LOVO乐活家纺在本身有所沉淀的同时,在家居场景也推出上百种的家居衍生品,同样是迎合当下年轻人们的喜好。

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[ 图片源自:LOVO官网 ]

3.正经的云南白药摘掉帽子

和年轻人一起“二次元”

被誉为“中华瑰宝”的云南白药,始创于1902年,这个百年老品牌看似很难与年轻人“交朋友”,但就在去年,云南白药清逸堂孵化出 “益小小” 卫生巾系列品牌,并于校园进行巡回推广,现场大玩二次元,cosplay,让大学生们一改对云南白药刻板的印象,且囿于云南白药的品牌背书,为“益小小”打开了新的市场,拉近与年轻人的距离。

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[ 图片源自:百度百科 ]

三、国民品牌正在崛起

在今年5月份,阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》中显示,国民消费品即将进入爆发期,老品牌们为了不掉队纷纷加入战场。无论是从国民女神“老干妈”还是老男人的衣柜“海澜之家”都不甘变老。

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老品牌正向跨界,融合,孵化等方向发展,谁都不愿意被时代抛弃,大学校园逐年都上演着抢人大战,今年双十一大学的快递数量也成为了历年最高,2018年是第一批00后进入大学校园,同时宣告互联网下成长的年轻人即将成为社会的主力军,所以真正抓住这一批年轻人才能把握下一个时代。

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[ 图片源自:百度图片 ]

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