Z世代定义与特征丨青山资本2021年中消费报告

“Z世代”，他们更自信，更包容，爱好国潮国货，也崇尚颜值正义，“敢赚敢花”，随着“Z世代”消费潜力的逐渐凸显，新的消费趋势也将会成为主潮流。了解“Z世代”的消费行为，成为了新的热点及重点研究方向。

丨 引言 丨

一般报告去写人时，大多是采用描述统计的视角，它告诉你Z世代或者小镇青年或者宝妈这些人群他们有多少、在干嘛，通过这些数据给一些归纳，再描述这群人的特征。

但是，到底为什么这群人会有这样的特征呢?

一代人为什么会有这样那样的行为特征，它的来源是什么，是什么导致了他们可能会说“我在线上逛街，或者我喜欢一个人生活，或者我并不在乎钱”，我们这个报告尝试去探索因而不仅是果。

从对因的探寻，我们找到了Z世代的定义和群体画像，也在这个探寻的过程中跟随着历史，重新感受了一遍这片土地的多灾多难和蓬勃生机。

—— 张野

报告出品|青山资本投研中心