贴近年轻人，品牌年轻化的五种策略

品牌年轻化在近几年已经成为了许多品牌主茶余饭后的讨论话题。几乎所有的品牌都在努力的去尝试品牌年轻化 ，一个品牌能从传统转变成年轻品牌马上就能成为社交媒体平台上的热门话题。

为什么品牌需要年轻化?

一个品牌的年轻化，就是要适应不断变化的消费者环境。随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上;同时信息科技迅猛发展，每天都有数以万计的新品上市，消费者接触、购买商品的渠道越来越多元化，可以是传统的线下门店，也可以是天猫、淘宝、京东、苏宁等电商，更可以是抖音、小红书、云集、斑马会员等这些新兴平台，老品牌不懂这些新兴渠道，自然很快就被遗忘了。总的来说就是“大人，时代变了!”

那么品牌年轻化的策略是什么呢?具体能做什么?

品牌年轻化最重要的是要得到年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣，并从品牌、产品、体验、沟通等维度形成共同的力量，着眼于每一个接触点与消费者的设计、品牌理念的落实，才能实现真正的品牌年轻化.

(1)故事营销

这里的故事营销并不意味着传播品牌本身的故事，而是品牌从消费者的具体生活出发，充分利用巧合事件，允许并鼓励他人(消费者或名人)讲述自己与品牌之间的故事，然后品牌通过这些故事进一步放大宣传，让消费者为品牌背书。例如，一位肥胖男子在社交媒体上分享了他的故事，并感谢了赛百味，他在很长一段时间里吃了赛百味三明治，减掉了111公斤。赛百味随后邀请他拍摄广告，宣传他们产品的健康和减肥功效。

(2)价值共创

当代年轻人的创造能力、创造动机相对较强，对他们来说，创造=自我实现+社交方式。品牌邀请消费者参与品牌建设、产品研发，通过与消费者互动沟通建立价值关系，让他们近距离感受品牌的真诚。

(3)二次元营销

讨论新世代年轻人必定绕不开“二次元”，因为二次元已经广泛渗透至年轻人群日常生活的方方面面，二次元圈层营销的关键在于找准二次元IP与品牌的文化契合点，以沉浸式营销为抓手，拉近受众与品牌的距离，最大化激活二者之间的化学反应，吸引IP粉转化为品牌受众。

(4)时尚颜值

在颜值即正义的时代，产品或包装颜值不够高的消费品几乎不会被选中，除非别无选择，只有它可选。那么什么样的风格款式属于年轻人眼中的“高颜值”呢?

目前比较被年轻人接受的设计(视觉)风格有:萌系动物风格，比如星巴克“猫爪杯”一经推出就迅速走红，赛博朋克风格，《这就是街舞》的舞台设计和海报风格都属于赛博朋克。极简风格，这种风格比较常见，比如苹果、小米、无印良品的产品设计。近两年也很流行的国潮风格，指的是原国创潮流风格，大部分都有中国文化元素。

捆绑时尚：捆绑时尚元素，如时装、时尚名人。时尚，时尚，我最时尚。

国际化、年轻化、时尚化的标志，以超级符号化的品质标志，赢得了设计界奥斯卡两大经典新包装。

(5)健康理念

面对生活和工作带来的压力，年轻人控制不住自己。一方面，他们通过熬夜看剧玩游戏，吃香喝辣来缓解压力。另一方面，他们担心这会伤害他们的健康，所以他们开始关注健康。对于年轻人来说，养生不仅是一种自嘲，更是一种时尚的生活方式。这也是像元气森林这类打着“0糖、0脂、0卡”饮料崛起的根本原因。除了“低糖”“轻保健”之外，年轻人也开始购买蜂蜜、枸杞、保健茶、燕窝、阿胶等“重保健”产品，其中便携式或速溶补品最受年轻人欢迎。

总结

年轻人的价值观/生活方式是多元化的，品牌年轻化没有固定的公式或套路，也不一定是以上五种方式。通常，我们更应该关注年轻人的社会行为和他们对社会现象的看法，挖掘他们消费行为背后的本质原因，进而找出适合自己品牌的价值观。从品牌DNA/价值观到产品、体验、营销传播，每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计，才能成为年轻人认可并消费的品牌。