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校园媒体正悄然撬动数千亿校园市场
校果科技 2018-08-29 11:14:42
来源:猎云网

1.校园媒体市场规模达千亿级,市场很热

中国在校大学生人数接近3000万,人均年消费能力已达到近20000元,保守估计校园市场规模达4500亿元。校园媒体,作为校园市场的一个细分领域,数据分析显示其市场规模不容小觑,达千亿级别。

艾瑞咨询《2016年中国网络广告行业年度监测报告》显示,2015年中国网络广告市场规模达2093.7亿元,预估到2016年末市场规模达2808亿元。如此巨大的市场规模和增长空间,怎能缺少巨头和各路创业英雄的入局呢?

支付宝将校园一卡通充值功能升级为综合校园社区平台;新浪微博成立中国校园市场联盟;腾讯启动QQ智慧校园。校园市场很热,细分领域的校园媒体同样不甘寂寞,一站式校园整合营销服务的新三板上市公司三人行传媒网络科技股份有限公司就是典型的范例。

2.校园媒体行业群雄混战,急需大媒体平台出现

传统4A公司对校园市场认知浅,ROI神话破灭

互联网时代,所构建的是全维度的数字生活空间,是以新型的人际传播为特点的时代。而传统4A固有的创意流程、商业模式、洞察经验等都已经与当今的商业背景有所脱节。

不同于大众传媒时代,彼时广告公司只需要有Big Idea,客户自然会拿来预算做投放传播,被动接受的消费者也没有那么多选择权,如今,在互联网构建的数字生活空间,传统的强制发布已经很难实现高质量、有效率、有影响的传播,单纯灌输式的创意并不会引发目标受众的互动和参与感。

伴随互联网新媒体的产生和发展,技术与运营壁垒使得4A公司不再具有专业性。95后虽然具有开放性和互动性的特征,但是线下沉闷,线上活跃;课上寡言,课下的各种讨论互动则亮点迭出,各种矛盾之处的纠缠交织,构成了95后在思想和思维特征方面的基本底色,他们不再只是单纯的信息接受者,更是信息源和传播者。

传统4A公司对于企业品牌塑造及社会化媒体渠道推广固然有深厚功底,但对高校学生的理解却仅仅停留在5年甚至10年前的阶段,他们不懂年轻人的“我就是我”、“你若端着,我便无感”、“独一无二”,也不懂年轻人的个性化追求和有态度的生活方式,更不懂年轻人的“心”。毫无疑问,校园行业广告投放,传统4A公司超高的ROI神话会破灭,将会被淘汰出局。

百度/360/搜狗等搜索引擎广告投放不精准,被企业抛弃

随着数据挖掘技术的进步,客户对广告的精准性要求越来越高。然而,搜索引擎广告投放存在着一个巨大的障碍——广告市场数据的不透明。这使得大品牌在进行搜索引擎广告投放时有严重的顾虑。同时,监测技术处于初级阶段、缺乏规范,导致数据流向不清晰透明,因此,广告主只能依靠经验来判断。其结果是,广告主把重点放在品牌类广告的推广上,却不一定能实现效益最大化。

搜索引擎广告投放存在明显的弊端:(1)效果不明显;(2)费用高;(3)关键词单一;(4)传递的信息只发挥向导作用,能否吸引用户获取信息并不确定;(5)营销的效果表现为访问量的增加而不是直接销售;(6)竞价排名影响用户体验,缺乏有效监管。

校园市场的独特性决定其广告投放的独特性。校园市场具备持续发酵能力,大学生思维活跃,接受能力强,喜好通过社交渠道分享。作为社会化营销的重要一环,为企业品牌的孵化以及大品牌进入高校提供有利的推广方式。校园相对封闭性,通过合适的校园媒体做到精准投放。因此,校园广告投放,搜索引擎终究会被广告主抛弃。

社会化营销大背景下传统媒体不被大学生接受,举步维艰

在社会化媒体营销的大时代背景下,新媒体广告形式层出不穷,而报刊、广播、户外、电视四大传统媒体的成长空间越来越小。

根据CTR媒介提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了7.3%。平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降18.8%,资源量下降26.7%;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至35.6%,资源量(广告占版面积)降幅达到38.0%。2016年是传统媒体广告市场举步维艰的一年,而对于新媒体尤其是自媒体来说,2016年是大爆发的一年。

上海交通大学《2015年中国大学生媒体使用习惯调查报告》显示:大学生几乎每日会接触互联网,超过90%的人使用时长超过两小时。近七成大学生每日接触电视时间在半小时以上,过半数大学生不接触报纸。每日接触互联网超过8小时以上的大学生占12.2%,远超于每日接触报纸(0.4%)、广播(0.5%)、电视(0.9%)、杂志(0.7%)达8小时以上的大学生。大学生每日接触电视的时长集中在半小时-2小时,其中,接触电视在0.5-1小时之间的大学生占33.4%,接触时间在1-2小时的大学生占15.6%。另外,大学生每日从不接触报纸的比例占50.3%。QQ是大学生日常社交应用最多的媒介,微信次之,微博居于第三。

校园广告投放,校园媒体最合适

校园媒体最贴近大学生、最懂大学生,是校园广告投放的最优选择。校园媒体从无到有,从默默无闻到被主流广告主普遍重视,是近几年的事情,校园媒体的总体体量和在广告主心中的位置正在大幅度提高。传统企业和传统品牌的没落,急需拉回年轻消费者,是校园媒体发力的好时机。

校园媒体领域已经聚集一批玩家,如三人行传媒、掌上大学、微之家等,但是校园媒体市场还处于群雄割据的阶段,没有特定框架和标准可供选择,也没有真正做强做大的企业出来维护和统治局面,校园媒体行业群雄混战,急需大的校园媒体平台出现。

3.校园媒体撬动数千亿校园市场正当时

时势造英雄,校园媒体撬动数千亿校园市场正当时。传统500强企业不懂年轻人,正快速被年轻人淘汰。焦虑和不安之下,当下营销和培养“下一代消费者”就显得迫在眉睫。传统的媒体渠道和广告投放方式,不被大学生接受。此时,正是校园媒体发力的好时机。

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