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品牌如何持续吸引消费者的关注

校果科技 2021-11-02 15:21:43
来源:原创

互联网时代短视频成为主流,年轻人可以在网络上了解很多碎片化的信息,往往这种碎片化的信息会经过时间慢慢淡忘,一些品牌是基于传统的媒体来做推广的,一个创意的周期长达一年或几年,这么做也是为了保证广告触达更多的人,并长期巩固消费者的心智,但是在碎片化的今天,消费者的注意力可能随时会被吸引转移,出现这样的原因是什么?

注意力分散

碎片化时代创意不单是靠覆盖就能解决的,因为当下消费者的注意力极度分散,对于信息的记忆力也会随着时间慢慢消失,就算你的创意很优秀消费者也会被其他内容吸引。

选择去广告

移动互联网时代,消费者有对内容的选择权,只专注于关心自己想关心的信息。消费者会买会员去广告,看到有广告就会点关闭,甚至点击投诉广告,消费者对广告的排斥情绪已经到了顶点,在这样的时代,广告触达就更难了。

算法判断

算法现在可以直接对消费者做选择,即便你精心做了广告,广告被算法判定为不适合某消费者的内容,消费者就看不到,算法的不精确判断可能会让你失去本应该触达的潜在消费者,或更多的决策者、购买者、体验者和传播者,大大降低了品牌的主动性。

如何做好长久营销?

在当今环境下,品牌对于消费者的第一印象依旧很重要,要保证与消费者有一次接触并留下比较好的印象,如果连接触都没有就不用提日久生情了。

重复冲击

对抗遗忘最好的办法就是重复,但重复也要有一定规律,通常在消费者接触广告之后,应该在短时间内让广告反复曝光,从而对抗短时间快速遗忘的可能性。有研究表明,广告的出现与竞争对手的广告是否同时出现在同样媒介上有关,重复的广告在有竞争广告出现的时候更有效,换句话说,当竞争对手的广告出现在某个媒介上,如果你的广告没有出现时,那么你的品牌记忆就会被削弱。

潜移默化影响

碎片化时代信息越来越多,越来越杂。消费者的接受度也越来越疲劳,这时候品牌就应该长期结合心理学和行为学原理,设置自己的产品、营销、渠道,让消费者的消费行为在不知不觉中被影响。

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