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除了撸猫,这届年轻人爱在超话养熊猫

校果科技 2023-06-21 15:47:47
来源:原创

当你还在认为这届年轻人只爱“撸猫”时,那可就有点跟不上步伐了,这届年轻人已经开始偷偷养起熊猫了。

图片来自网络

在孟菲斯动物园被曝出对旅居熊猫丫丫照顾不佳的事情之后,公众对于旅居熊猫待遇问题十分关注,不少年轻人开始自发地在网上呼吁关注熊猫生存状况,熊猫再度成为公众的焦点。

据统计,前十的熊猫超话粉丝数量260+万,微博ipanda熊猫频道拥有粉丝1153万,每条视频观看数量平均100+万,“猫粉”群体不断壮大。

每日超话打卡、写真安利、线上监测熊猫健康状况,生日还要安排粉丝应援,年轻人在撸猫上的心思,“云养”起熊猫来也是毫无保留。


01

“排队三小时,看熊猫三分钟”


借由熊猫“丫丫”事件,熊猫的生存状况成为公众关注的焦点,全球各地的年轻人纷纷开始突击检查全球动物园养熊猫的状态,拍摄成视频发布在网上,在这种集体行动的带动下,许多年轻人走进动物园观看熊猫,甚至还建立了熊猫超话。

今年春季以来,在大众点评、美团等平台上,“动物园”关键词搜索量近一个月同比增长近270%,相关笔记评价量同比增长近100%,动物园成为热门打卡地,而其中年轻游客占比近70%。北京动物园、四川熊猫基地,年轻游客更是络绎不绝。

周日 广州动物园排队盛况

从称呼上也可以看出,年轻群体对于熊猫的喜爱投射了更多的心力,喜欢熊猫的年轻人,女性会自称“亲妈”,男性则自称“黑爸”,在心理定势中将自己代入到了父母的角色。

五一期间,只是为了能看到三分钟的熊猫幼崽,游客们便需要早上六点出发、排队两三个小时。可见这一届年轻人对于熊猫的痴迷可谓是疯狂,而这只是线下的观看,线上跨越了地区的限制,“云养”起熊猫更是癫狂。


02

追熊猫像追星,熊猫也有了饭圈


随着熊猫粉丝数量越来越多,微博超话便成了“猫粉”的聚集地,微博萌宠超话被熊猫包揽了大半,熊猫界也开始有了饭圈。

年轻群体对于熊猫的喜爱,使得他们结成以兴趣为基础的圈层,并对圈层的规则持有认同感。Z世代的喜爱准则之一:喜欢谁就要为谁打榜。从选秀到“追熊猫”,超话打榜不会缺席。

微博萌宠超话排行榜

大熊猫和花的超话一直占据着萌宠超话第一名,不仅仅是粉丝数量的原因,更多是超话粉丝的日常打榜,才能稳坐超话第一。

此外,这届年轻人在超话养熊猫可谓是十分专业,熊猫超话里不仅有清晰的“组织架构”,还有明确的“专业区分”。以和花的超话为例,超话一共有3位大主持人、10位小主持人,共同管理超话内部的数据与内容,并且每个月需要完成考核才能连任;物料创作方面,有专门负责修图的创作官,另有专门负责打榜的数据工,可谓是分工明确。

微博熊猫和花超话管理团队

如果赶上了熊猫的生日月,超话会事先准备好“生日月”策划,提前预热。追熊猫拿出了追星的阵仗,刻在年轻人心中的追星基因。


03

粉丝搞二创,熊猫也有人设


在快节奏的生活中,年轻群体通过观看熊猫的日常来获得一种轻松的治愈感。人们对于柔软、圆润、毛绒绒的物品带有天然的亲切感,熊猫可爱的外形、圆滚滚的身体,都是对“萌”的诠释。在观看熊猫的过程中,熊猫无拘无束的生活状态会缓解人们紧张的心理压力,从中获得治愈感与幸福感。但这种观看的治愈感还不足以能拿捏年轻人的心。

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虽然熊猫不是玩偶,但它本身仍是一个“待创作”的萌宠,并且把共创的笔交到了粉丝中。熊猫不会说话,它的行为会被粉丝“二次”加工,超话作为粉丝的聚集地,有着粉丝群体的大量二创,二创内容不断丰富着熊猫的形象与设定。

萌兰“养”麻雀是为了“越狱”,在头上戴东西是模仿饲养员,和花爱穿蓬蓬裙,这样的二创借助表情包、短视频等形式,不局限在动物园内的观看,从超话传播到各个媒介,轻松完成裂变式的传播。

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观察年轻人最喜欢的那几只“顶流”熊猫,会发现它们无一例外都带给年轻人极大的二创讨论度。短胖炸毛的熊猫“和花”行动缓慢,形似“三角饭团”;北京动物园的“萌兰”活泼好动、喜欢“越狱”,年轻人在观看它们生活视频时,能够创作出众多二创内容,这种有趣的二创又吸引着每天找点乐子的年轻人。


04

1900元的熊猫周边预售一空


在年轻人对于熊猫的痴迷下,单只熊猫超话就有六七十万的粉丝体量,更不用提庞大的“猫粉”群体了,这也为粉丝经济带来了新的玩法。

在熊猫热下,各大品牌无论是基于社会责任,或是经济考量,但不可否认在拿熊猫做营销下势必存在着粉丝经济的思量。

熊猫工厂是首家官方授权的国潮玩具店铺,其生产的熊猫玩偶以仿真受到了一众“猫粉”的喜爱,设计了和花、萌兰1.5月龄、3月龄、5月龄的熊猫玩偶,3月龄售价1699,5月龄售价1899,高昂的定价也没有阻挡年轻人的喜爱,正如熊猫工厂的口号:让每个人都拥有心上熊,在为爱好买单的心理驱使下,定价1899元的5月龄熊猫已售出3000+。

淘宝平台熊猫工厂商品界面

5月,茶饮品牌茶百道认养了成都熊猫基地的幼年熊猫“娇毅”,当日话题浏览量达到了85万次浏览,在“点一杯奶茶、熊猫就多一根笋”的话题引导下,茶百道部分门店占据美团平台外卖榜首。

茶百道认养的熊猫—娇毅

Z世代的消费趋向是以兴趣为导向的,兴趣爱好是他们生活的重要组成部分,他们在兴趣爱好消费支出比例更高,为兴趣买单的意愿也更强。因此,Z世代是粉丝经济黏性最大的群体。 

结语

可以说,这届年轻人对于熊猫的喜爱与以往不同,他们倾注了更多心力,将熊猫扩展成一个IP,自愿为带有熊猫元素的周边或者商品买单,Z世代为兴趣爱好的买单意愿是消费群体中最强烈的。

因此,不只是布偶潮玩,各大品牌也纷纷选择认养熊猫的方式来打通与年轻人的情感联结,在“共养”熊猫的过程中,加深年轻群体对于品牌的认识,如思宝水具、饭扫光酱。原本在年轻人当中默默无闻的品牌,通过认养熊猫打开了年轻消费群体,成为年轻消费者的品牌选择。

相比于可能会“塌房”的明星代言,认养熊猫是一件最具性价比且稳定的品牌营销方式了。



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