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高德地图×校果 - 小黄人来袭,邀你一起游校园
校果科技 2018-12-28 13:36:01
来源:原创

高德地图是国内最大的移动出行平台,一直持续为用户带来更多创新功能和更好的绿色出行体验。

而小黄人作为著名的电影IP形象,因其既萌又聪明,偶尔恶作剧的特性,受到全球观众喜爱。也因此成为一种流行文化符号,横跨影视、时尚、饮食、玩具等各个领域。

此次,高德地图和环球影画达成合作,获得了全球知名IP“小黄人”的形象授权。高德地图在公交雷达、共享单车产品中,正式上线了小黄人形象,帮助用户“聪明坐公交”。

11月4日,高德地图还联合校果在浙江工业大学举办了一场“小黄人萌趣见面会”,活动现场推广了高德公交雷达功能,让学生们体验高德地图最新公交产品,方便大学生学会聪明等公交,不浪费时间,并与浙江工业大学学生合影互动。

活动时间:

11月2日——11月4日

关键数据

传播覆盖情况:聪明等公交一词的活动传播数约1.3W目标用户

微信公众号阅读量:2202

KOL转发:受影响学生人数1.52万

路演曝光量:约2万

活动线下覆盖人数:1.3万

活动流程

1.预热(11月2、3日)

微信公众号赋能,通过学校官方号“浙工大喇叭”实现精准传播和有效传达

KOL朋友圈转发

线下海报张贴,增加线下曝光度和品牌熟悉度

2.路演当天(11月4日)

路演现场有小黄人助阵,可爱的形象吸引了一大批学生驻足合影,学生还可免费获得周边礼品,现场气氛持续火热,加深品牌印象。

复盘总结

本次高德地图在浙江工业大学的活动共为期三天,前两天进行了活动的预热宣传,分为线上和线下,线上是微信公众号的宣发,KOL的转发,线下是宣传栏海报的张贴,做到了对目标人群的线上线下全方位触达,增大了曝光量。

以路演活动的形式进行宣传,让品牌与学生面对面,加深了大学生对品牌的印象,派发周边礼物的形式也有效增加了学生的参与感和对品牌的认同感,从而实现学生的自发传播和再传播。

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