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企业如何选择合适的校园推广渠道?
校果科技 2019-03-01 09:39:05
来源:原创

相信很多企业在规划校园推广时,预算往往没有做网络推广的预算高,甚至只有不到10万一个月的校园推广预算,毕竟企业的预算也不是大风刮来的。

这时,企业的校园推广策划人就要非常小心的选择校园媒介形式进行校园广告的投放。那么,今天校果就跟大家具体聊聊低预算的校园推广如何选择合适的校园广告媒介。

企业如何选择合适的校园推广渠道?-校果研究院-校园营销解决方案

在进行校园推广前,我们首先要做的第一件事,那就是清晰自己企业或品牌在校园市场中的定位,之前我们也在校果研究院中提到过很多次,大家可以找出来复习一下。企业通过在校园市场中的定位,明确产品的定位、品牌定位、竞争对手的分析、找到目标用户群体,从而在选择校园推广形式以及校园广告资源时才能更好的去选择适合的校园推广渠道。

我们可以将校园广告的形式分为校园硬广、校园活动、校园流媒体屏、校园自媒体。

校园硬广主要是以:校园桌贴广告、校园框架广告、校园灯箱广告、快递柜柜身广告、运动场围栏广告、校园宣传栏广告、快递包裹贴广告、校园条幅广告等形式投放。

校园活动可分为:校园活动赞助、校园宣讲会、校园活动路演、海报张贴等形式。

校园流媒体屏分为:校园炫展、多功能打印机、快递柜主屏广告、自动洗衣液贩卖机广告、流媒体互动屏广告、LED屏幕广告、校园影院广告等形式投放。

校园自媒体是移动互联网时代下新的校园广告形式,主要是通过:校园贴吧、校园微博、校园社群、校园自媒体、校园KOL的形式完成校园中线上的传播形式。

企业如何选择合适的校园推广渠道?-校果研究院-校园营销解决方案

下面,我们重点了解一些常见的校园推广渠道资源:

1. 校园桌贴广告

桌贴广告是当下众多企业比较热衷的一种投放方式,主要分布在高校校园中的食堂餐桌上,以广告贴的形式依附在食堂的餐桌上,校园桌贴广告主要有以下几点优势:

(1) 强制性

每天只要吃饭就会看到企业所投放的桌贴广告,有效传达率为100%;

(2) 公益性

公益宣传与商业文化广告有机结合,倡导环境保护,促进社会和谐;

(3) 针对性

广告环境单纯,干扰小,唯一性往往能引起观者更多的主意。潜移默化的作用,使未来的消费者对于品牌信息更容易接受,印象深刻;

(4) 持续性

与受众面对面交流,并且持续较长时间;

(5) 反复性

每日三次,反复传播,强化记忆;

(6) 分众性

专门针对目标群体进行校园广告的投放,有效率高,减少企业不必要浪费;

(7) 话题性

受众大部分是两人以上的小团体,在极度休闲的情况下接受广告,更容易在受众当中形成讨论话题;

(8) 提升品牌度

大学生对新鲜事物的接受度较高,接受新事物快,最易培养品牌忠诚度;

(9) 消费能力强

大学生是一个当前具有较强购买能力,而未来会成为消费中坚力量。

企业如何选择合适的校园推广渠道?-校果研究院-校园营销解决方案

2. 校园框架广告

校园框架广告主要分布在高校校园中的食堂立柱上以及宿舍立柱、或墙面。曝光范围占领学生两大聚集地,使得企业所投放的校园广告被大学生频繁触及,有效增强了受众对品牌的记忆。

3. 校园灯箱广告

校园灯箱广告主要分布在高校校园中校园食堂、宿舍等校园中主干道的路旁,具有资源分布广泛、画面大、视野远、内容广以及兼具性、固定性等特点。

4. 校园活动赞助

在高校校园中经常会有一些大大小小的社团以及校园官方组织的活动,例如:迎新晚会、十佳歌手、知识讲座等校园活动。学校官方或社团在举办这些活动时会邀请一部分企业进行活动的赞助或冠名。这些活动通常是整个学校上千人参加,企业通过校园活动赞助的形式进行校园推广可有效增加大学生对品牌的认知。

5. 校园社群广告

校园社群广告分为学生QQ社群和微信社群,QQ或微信这类社交平台是大学生常用的社交平台,早已融入当下大学生生活的一部分,大学生或多或少都会聚集在一部分社群中,企业可以通过社群投放广告的形式快速触达大学生消费群体。而与其他校园营销的形式相比,校园社群的营销方式相对简单。

企业如何选择合适的校园推广渠道?-校果研究院-校园营销解决方案

6. 校园KOL广告

KOL即关键意见领袖,在大学校园中,总有一部分大学生社交广泛,所接触到的其他大学生关系网络广泛,同时也具有一定的权威性,在校园社交网络中的可信度较高。具有一定的引导性,企业通过校园KOL进行校园推广传播产品,让产品与受众之间建立关联,增强品牌属性,加强企业以及产品信息的可信度。校园KOL就相当于校园中的网红,其粉丝效应所具有的带货能力非同寻常。

企业如何选择合适的校园推广渠道?-校果研究院-校园营销解决方案

先如今,校园广告的投放渠道数以百计,校园广告的形式也多样化,所有我们在选择校园广告的投放渠道的时候,应该以效果为导向,而不是以流量为导向。

一个好的校园广告效果应该是“将对应的广告信息展现给对的人”,所以选择校园广告的投放渠道一定是建立在企业前期大量进行的校园市场调研的基础上,否则就会出现校园广告有着大量的曝光度但就是没有产生用户转化的尴尬局面。

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