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百年品牌的创造力 看王老吉如何玩转校园新潮流
校果科技 2019-03-05 09:38:29
来源:网络

刚刚度过190岁生日的王老吉清楚地知道,品牌要有发展,不仅要回首过去,更要立足当下,展望未来。在190周年创新发展大会上,王老吉提出了“1136”发展战略,未来将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命,布局植物功能饮品领域,打造全球领先的植物饮品企业。

多年来,王老吉与学院奖携手同行,深耕年轻消费群,不断吸纳创意储备人才,真正做到了品牌初心与创新相结合,是王老吉践行品牌年轻化一次成功的尝试。

传递吉文化以全新视角洞察年轻受众

再度参与学院奖,王老吉将“王老吉凉茶”作为命题产品,以《吉是所有美好的开始》为主题,面向全国大学生征集平面广告、营销策划、广告文案、文创产品设计、电商营销共五个类别的作品。

《吉是所有美好的开始》是王老吉采用的新主题,旨在传递以“吉文化”为代表的王老吉品牌核心理念。“吉”是好运的征兆,是对未来的祝福,蕴藏着把每一个平凡日子过成良辰吉日的力量,王老吉希望年轻人能够用自身独特的视角,对吉文化有更精彩的解读,让吉文化成为一种文化符号。

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暖心广告片——《吉是所有美好的开始》

在此次的新主题下,王老吉首次开设了文创产品设计类别,征集具有独创性、创新性,体现丰富文化内涵的工艺美术品、办公文化用品、创意T恤、精美零食、卡通动漫形象等文创产品,创意文创产品将极大地丰富王老吉产品的延展性,提供更广阔的商业价值。

立足新生代深耕校园收获创意果实

学院奖拥有众多新鲜并且高度活跃的年轻份子,他们汇集创意的力量,攀登思想的高峰,用行动助推青年创意产业的发展,帮助企业更深入地扎根校园阵地,获取一手的市场数据,提升年轻群体的品牌黏性。

王老吉与学院奖多年来的合作,最大限度地引发了年轻消费者的共鸣和参与,并且使王老吉直接接触到年轻购买人群,能够与其面对面交流互动,为品牌创造出无限活力。

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青春靓丽的代言人深受年轻人喜爱

青春无涯,创意无限。王老吉与学院奖的联合,必将在创意的星辰大海中掀起愈加强劲的波涛,期待同学们能够脑洞大开,创作出更多优秀的创意作品,为王老吉助力,为吉文化添彩。

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