抓住“Z世代”
哔哩哔哩深耕内容生态产业链——
抓住“Z世代”
2018年,上海宽娱数码科技有限公司旗下哔哩哔哩网站(以下简称“B站”)总营业收入达41.3亿元,同比增长67%,其中四季度营业收入为11.6亿元,同比增长57%,远超市场预期。业界普遍认为,B站成功的关键在于很好满足了“Z世代”(网络语言,意指上世纪90年代中期之后出生的人群)的消费需求。
ACG(动画、漫画、游戏)以及快速崛起的电子竞技已成为“Z世代”潮流文化的重要组成部分。近年来,B站持续深化“Z世代”产业布局,在动画、漫画、电竞等多个领域持续探索,进一步增强内容出品与制作能力。尤其是在2018年12月份,B站与阅文集团、掌阅科技等合作,并携手绘梦动画、艺画开天等一众国内优秀动画公司,先后发布包括《灵笼》《异常生物见闻录》《天宝伏妖录》在内的20余部国产动画,深受用户欢迎。
为构建更加全面的内容生态,B站还于2018年11月份正式上线“哔哩哔哩漫画”,并通过后续对网易漫画主要资产的收购,进一步丰富优质版权内容和用户基数。
此外,为更好支持社区优秀创作者,B站自2018年以来陆续推出了“创作激励计划”“新星计划”“创作激励新秀奖”等扶持项目,向粉丝数、作品播放量达到一定级别的“UP主”(网络用语,意指在视频网站、论坛上传视频、音频资料的人)提供奖金,持续助推优秀新人“UP主”崭露头角。
上海宽娱数码科技有限公司董事长兼首席执行官陈睿表示,“2018年对B站是具有里程碑式意义的一年。B站于3月份成功上市,并在多项业务上取得长足进步。一方面,B站推出了包含国产动画、纪录片、综艺在内的一系列优质原创内容,并在电竞与漫画领域深入布局;另一方面,与腾讯、阿里巴巴的战略合作进一步增强了B站在动漫、游戏等领域的商业化能力”。