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香飘飘新品牌Meco品牌形象扎根校园 让校园市场开满桃花!
校果科技 2019-04-23 14:40:05
来源:原创

从曾经传统单一的原茶与奶精的搭配,廉价又单一的口味,逐渐升级个性化,强大的品牌运营下各种茶饮新品快速崛起。直到现在,天然、健康、有内涵成为当今茶饮所追求的。

香飘飘的Meco果汁茶正是洞察到这一需求,在今年的3月4日时间段中Meco果汁茶就在武汉、哈尔滨、上海等地区的高校中进行推广。

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Meco果汁茶是香飘飘于2018年重磅推出的新品茶饮,出世便自带金桔柠檬、泰式青柠、桃桃红柚三种味道,一经上市便被贴上了“新一代茶饮”的个性标签。面世6个月以来,其凭借其清新时尚的包装、细腻清爽的口感以及健康独特的理念迅速晋升为年轻人心中的“新一代网红”饮料。

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为了进一步在年轻用户群体推广Meco果汁茶,扎根品牌形象,助力企业转化未来用户。Meco联合校果在高校开学季发起#桃桃桃桃桃桃桃桃花开了#活动,以“桃花运”、“测桃花”等年轻人感兴趣的话题来拉近企业与高校学生的距离,并且借助超人气偶像陈伟霆的知名度将活动气氛推向高潮。

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在此期间Meco结合三月桃花季,采用甜蜜有趣的表达方式,对话大学生,通过线上“开启桃花运、抽桃花签”这一契合大学生心理的内容进行校园推广,活动快速刷爆校内QQ空间及大学生朋友圈。大量高校KOL以及校园社群对#桃桃桃桃桃桃桃桃花开了#校园营销活动文案进行转发,提升活动声量。高校学生点击链接进入活动H5页面,参与抽桃花签、解运势签等活动自发生产内容。利用“送朋友去见[代言人陈伟霆]”的分享活动鼓励学生转发,引导更多人参与活动,实现新用户的进一步渗透。

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在香飘飘Meco的整个校园营销推广过程中,香飘飘Meco通过选择线上150个校园kol在多平台同时对#桃桃桃桃桃桃桃桃花开了#活动进行推送,高达75000+人次曝光,重点定位于武汉、哈尔滨、上海等地区的大学生消费群体。

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75个高校社群的活动文案通过微信社群进一步扩散事件,预计曝光28813人/日,霸屏高校,吸引各校大学生参与这场大型“开启桃花运”活动。

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这次Meco的#桃桃桃桃桃桃桃桃花开了#活动,校果选用校园自媒体造势推广。校园KOL具有传播速度快,目标受众精确,易产生信任感等特点,推送可精准覆盖本校学生,并且极易引发学生讨论热度。另外校园QQ空间告白墙作为在校学生获取校园消息的窗口,具有号召力强的特点。校园全媒体投放平台-校果联合高校社团平台对#桃桃桃桃桃桃桃桃花开了#进行活动宣传,采用创意H5+购物券的方式,成功吸引了众多的高校学生参与活动,自发分享,使消息快速裂变传播。

经过本次活动可以得出,校园KOL线上推广配合社群以及明星效应十分受年轻人的喜爱,因此通过线上的校园自媒体进行校园推广可以极大展现活动宣传和预热效果,协助企业完成品牌在校园市场中的曝光和销售转化。校果,校园营销

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