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养猪老板竟买下电竞俱乐部?他能布局还年轻化品牌这一大市场吗?
校果科技 2019-04-27 10:39:18
来源:原创

文 / 一鸣君

据澎湃新闻报道:4月24日晚间,雏鹰农牧集团股份有限公司披露2018年年报以及2019年一季报,接连亏损(去年亏损38亿元)。其中2018年财报被出具无法表示意见的审计报告。

复牌前,这家中国养猪第一股雏鹰农牧董事长侯建芳表示:“2019年将更专注主业,稳步将建设好的猪舍产能释放,并且短期不会布局别的板块。”

行文里似乎规格严谨,公关合理,透露出一位农牧企业枭雄面对风险的平和姿态以及贯彻对企业要专精一处、深耕发展的初心。但挺拔的中年男子声音,却夹杂着刚从布局年轻态品牌的泥沼中喘息的沉重感。

 

声音上方描绘的画像,是商战中刀枪冲阵中,不屈战死的仍在挥舞战刀的将军模样。

退市的消息发布前一年多,这位在1988年凭借机敏头脑和借300元成本起家的养猪场老板,刚刚豪掷5亿元给帮助儿子侯阁亭布局电子竞技市场,收购OMG电竞俱乐部,Snake电竞俱乐部,布局并且创立全民TV,与WE俱乐部高管节制的上海竞远投资配合创立电竞财富投资基金,认购额是对方的100倍以上。同年,前WE冠军中单选手若风开始退役在做解说的同时,售卖肉松饼。

 

(侯阁亭和他的OMG战队)

5亿元,按市场整只猪的均价2000元来看,恰好是二十五万头猪。

一家布局电竞的养猪企业

传统企业朝向年轻态转型是全行业迟早要面对的问题,谁都不可能避免企业老化,懂年轻人的永远是年轻人。所以侯建芳打算找条新的路。

但如同豪放的棋手操作都会大开大合一般,雏鹰农牧集团为谋求下阶段畜牧业品牌能够跟得上时代,推行了“生猪养殖,粮食贸易,互联网推广”的战略布局。粮食生鲜用电商逻辑卖本身没多大问题,电子采买出售就是了,可偏偏侯建芳不这么想,或许是儿子侯阁亭的提醒,或许是在隔壁万达王健林聊天时提到王思聪投身电竞为万达影业,和万达房产带来了股票增益。他也开始关注电子竞技产业。毕竟近十年的数据显示,未来电竞行业的产业规模将达500亿元,实际受众粉丝数将突破一个亿。

而诸如肉松饼,猪肉铺,火腿等零食,年轻群体市场前景更是可观。

 

(知名电竞投资人侯阁亭)

2014年7月,侯建芳作为法人,由儿子侯阁亭操持的微客得(北京)信息科技有限公司成立,公司主要业务分两块,一个是围绕猪相关的罐头食品,休闲食品销售的网上商城,主要销售类似我们在零食中常见的压缩豆干。另一个则是电竞布局投资及控股相关。

 

战略发展方向很简单明了,电竞行业发展蓬勃,年轻人对互联网及电竞相关的热度越来越高,看比赛的人越多,支持战队的人越多,电竞明星就越火,养好的明星振臂一呼,猪肉肯定不怕没的销。多搭几个平台,再找几个校园O2O平台一起合作发展,到时候还能用粉丝流量卖广告,产销流水线下还能加工别人家的产品,之后还能省下往传统媒体和互联网媒体里投放广告的费用,但真的是这样吗?

 

(微得客战略发展方向)

大概侯建芳也没料到年轻人的营销那么复杂。毕竟自10年布局至18年的猪瘟危机前,一切都是蓬勃发展的状态。猪肉好卖,股市牛飞天,烧钱拼流量就是了。

 

16年起步的全民TV,巅峰不到两年就迅速准备凋零。

理想不错,难以续航

受国家养猪政策调整,雏鹰集团于2018年开始出现了接连的股价下跌,同时,以沈阳非洲“猪瘟疫情”为首的接二连三的畜牧业传染病横行,出现了东北猪肉产量大却跌破天,南方不让运的情况。

自2018年6月开始,雏鹰集团开始疯狂的走下坡路。截至2018年底,亏损超过35亿,先前大量流动资金注入年轻态赛道,却难快见成效。

这位跨世纪的农牧枭雄,一路仰头前进,踏过了不计其数的禽畜流感和政策变动,击败了不计其数的竞争对手,再次不得不面对生死大战.

2018年11月,雏鹰集团难以为继,出现了用火腿,猪肉,以货抵债,欠债肉偿的情况,凭着龙头企业不可死的信仰,终于是从昔日的战友和支持者们手中换到了几亿元回光返照。

 

猪价回暖,卖猪肉的开始想着办法挪猪圈到南方,回笼经营成本。这时候却发现,昔日投注重资的赛道,疯狂亏本,电竞战队成绩差,队员出走,直播平台流量明星开天价工资喂不饱出走,小主播工资无法发放,濒临倒闭。自家网络商城更是因为没流量,入不敷出,更别提布局的校园营销和年轻人广告市场。

2019年1月中旬,媒体爆料这家中国养猪第一股出现了买不起猪饲料饿死猪的新闻。

烧了五亿多斤猪肉,还是喂不饱年轻人

细问雏鹰的年轻赛道梦醒缘由。或是缺乏合适的流量转化口。无论是万达影业,还是京东电商,其本身具备将粉丝经济直接转化以及制造话题热度的能力。同时能够让年轻态热点话题关联到相关产品,甚至再自发触发热度。如英雄联盟春季赛决赛,万达与京东扶持的战队对抗,热点讨论为万达不加班对阵京东九九六,赢了就去看妇联。

 

(大概谁也没想到游戏夺冠股价也能跟着涨)

或是企业自身没有做好品牌关联的准备,也忽略了品牌曝光。年轻人不懂,也不知道著名战队背后是雏鹰集团,自然无从触发话题热度,更不会因为喜欢雏鹰投资的战队而去买猪肉脯。品牌热度看似和销售量关系不大,但结合去年英雄联盟全球总决赛万达IG战队夺冠,万达股票出现涨幅的情况,结果一目了然。

或是烧钱时皆投放在了战队维护,品牌塑造方面,大额养流量明星,争相抢人,却忽略了在年轻群体中制造热点,助推直播平台热度,自己孵化忠于战队忠于直播平台的主播以及培养电竞竞技实力。忽略了在校园市场中推广产品,挖掘人才的重要性。

但时过境迁,用既定事实去评论过去原因,总有些事后诸葛,大概只有当事人才清楚吧。

桌面的猪肉脯口感不错,就是烧的有些咸,也不知是谁家的猪肉。校果,校园营销

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