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屈臣氏×校果 | 做自己,美有道理
校果科技 2019-04-30 18:20:25
来源:原创

投放时间

2019年4月

投放引言

屈臣氏,中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店,业务遍布24个国家和地区,共经营超过12000间零售商店。屈臣氏在中国438个城市拥有超过3,200家店铺和逾6,400万会员。

此次屈臣氏和校果,为打造年轻化展现自我形象,通过开展趣味美妆课堂,传递屈臣氏的品牌服务和品牌态度。同时在校内,女孩儿们用快闪舞蹈向世界宣告:做自己,美有道理!

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投放背景

近期舆情反应,年轻群体对屈臣氏的品牌认知有所下降,为树立年轻群体对屈臣氏品牌积极印象,形成购买及认知习惯。屈臣氏计划针对品牌认知度较低的大学生群体进行校园营销,期望在当代年轻群体中提升品牌认知,增加正向舆情反应,在学生群体中间提升影响力,建立品牌认知壁垒,转化一批未来客户。因此于北京地区及华东地区进行全场景策划活动。

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活动流程

①在高校活动现场开展快闪舞蹈聚集人气,现场学生可以进行拍照,摆拍秀出真我。

②资深美容导师小魏老师亲临现场,给同学们传授有关护肤彩妆的知识和技巧。在美妆课堂上进行逗趣游戏,同学们在现场互相蒙眼抹口红,让现场气氛达到高潮,全场学生皆积极参与互动。

③瑜伽老师开展形体课教学,教授同学们一些简单的瑜伽动作,轻松提升身体素质。

④在活动当天,通过高校KOL,微信朋友圈以及微信社群对事件进行二次传播,提升活动的传播声量,提高品牌影响力。

微博阅读量达到237,000

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投放效果

① 投放期间,屈臣氏关键词相关公众号内容的搜索指数明显提高,最高达1,260,000+(126万次阅读)。

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② 投放期间内,公众号的阅读量和点赞数为当月最高。

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③ 投放月内,每日舆情指数出现大批量、爆发性、正向舆情。

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复盘总结

在本次活动中,屈臣氏主打年轻化姿态,向高校女生群体传播“做自己,美有道理”的品牌价值。在线下活动中,以美妆课堂的形式教授学生正确的护肤化妆知识,传达品牌正向影响力。通过线上线下两种方式的传播,活动热度在投放结束后仍持续火爆,使学生对屈臣氏树立正确的品牌认知,提高了转化率,提升了品牌综合影响力。

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