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新生报到“空手到” 包裹广告变身校园营销新宠儿
校果科技 2018-09-08 10:16:56
来源:原创

九月开学季,这几天全国高校迎来了第一批00后大学生,与以往不同的是他们初入校园不再是包裹满身,行李拖累,而是选择了“空手到”。这个00后新词源于空手道的谐音,原指一种拳术,新意特指00后善用快递入学的方式,将行李,生活用品直接快递到学校,不再肩扛手提。由于快递单量巨大,9.4日菜鸟驿站发布了一份全国高校00后大学生“空手到”排名榜,并在网络上引发大量讨论。

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数据显示云南大学,湘潭大学,江南大学位列前三甲,包裹日均单量近万,排名领先的省份是云南、江苏、浙江、广东和四川,说明比起北方,南方大学生“空手到”功夫更好。不少网友戏称这样的改变是90后与00后的代沟,想到过去快递业还没有这么发达,上大学就是大包小包和父母一起扛,路行千里心乏身疲,而如今不仅方便了许多,还有很多以前不方便携带的奇葩物品都可以通过快递邮寄。

随着网购的普及,快递行业发展迅速。据调查显示2014年,全国快递业务总量达到139.6亿件,已跃居世界第一。2017年,业务总量达到400.6亿件,业务收入达到4957亿元。2018上半年,全国快递行业保持稳定运行,快递业务量、快递业务收入比肩2015年水平。国家邮政局发布的《邮政业发展“十三五”规划》预计,2020年快递业务量将达到700亿,业务收入接近 8000亿元。快递业爆势发展无疑也施压于快递员这个行业。国家统计局数据显示,我国劳动年龄人口数量连续五年下降,潜在从业人员持续减少,人口老龄化问题正是中国现在和未来要面临的重要问题之一。未来三年,全国快递日均配送量将由1.14亿件上升至2亿件,快递从业人员缺口大,按照目前的配送效率计算,三年后快递员的缺口将在100万人左右。

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数据来源:国家邮政局、艾瑞咨询

快递量的巨大增加和快递员的力不从心造就了智能快递柜的发展。2012年,中邮速递易率先在国内开启智能快递柜业务。2015年顺丰、申通、中通、韵达、普洛斯5家物流公司宣布投资5亿元成立丰巢科技,丰巢智能快递柜初现。2018年,生活中智能快递柜越来越多,出现在家里小区、学校校园、办公楼楼下等,在方便人们生活的同时也逐渐占据着人们的生活,而利用快递柜广告成为了一种新兴有效的推广方式。

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快递柜广告以快递柜为载体,可以利用快递包裹帖,快递柜柜身粘贴海报,快递柜流媒体等形式进行传播。粘贴的方式将利用特殊材料制作的广告海报张贴于包裹或快递柜柜身,广告面积大,直观有效,视觉冲击力强。流媒体的方式内容实时替换更便捷,画面绘声绘影更形象,通过声音和画面的结合,更能有效地吸引用户,也更能准确地表达广告主的产品信息和输出观念。由于快递柜多在大门口和主干道,所以人流量大且接触率极高,无论是要不要取快递的人都有机会看到,有时一天还会看到多次,加上长时间的直观接触,品牌意识也将潜移默化地植入在用户脑中。

快递柜广告优势突出在四个方面:

1. 客流量高

智能快递柜的出现更是给人们生活带来极大的便利,它的暂存功能不仅可以实现收快递,也逐渐改变着人们寄快递的方式。为了人们取寄快递方便,一般快递柜都被摆放在大门口或主干道,使用率高,大面积地投放几乎遍布在人们日常生活中的各个重要据点,无论是有无目的都可以接触到它,所以客流量极高。

2. 人群精准度高

智能快递柜是区域安装,所以人群属性明显易追踪。例如高校快递柜,接触人群几乎全是大学生,还能根据大数据精准分析学校类别、男女比例、人数特征等,再有针对性地进行广告投放。而且使用网购的人一般都注重生活品质,容易接受新事物,消费观念超前,消费力也不容小觑,这部分人群正是各个广告主争相抢夺的对象。

3. 重复接触率高

网购的普及加大了快递的使用量,在特殊时期(如:618年中大促、开学季、双十一、双十二等)快递包裹的数量更是一年超过一年,取快递的人多,能接触到广告内容的人就多,有些一天还不止一次取快递,重复地接触更是加固了对品牌的印象。

4. 到达率高

快递柜柜身面积大,引人注目;精准定义受众人群身份,一针见血;取快递停留的一到两分钟时间,加固印象;这些都让快递柜广告的广告信息到达率升高,且发展趋势越来越好。

互联网时代下生活方式逐渐改变,快递站变成大学新生入学的第一站,想把品牌高速有效地带进校园快递柜广告将是一个优势极大的载体。

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