奥利奥+故宫IP+Minecraft 年轻化营销还能这么玩？

这个用料10600块真实奥利奥，仅26天完工，一砖一瓦真实还原故宫场景，奥利奥的这波年轻化营销被玩出了新花样 —— 打造出“奥式”故宫，将故宫600年岁月，精浓至28秒，通过“Minecraft”的形式把脑洞呈现在年轻消费者面前。

#奥利奥进宫了# 是奥利奥在今年最关键的年轻化营销案例之一。下面校园全媒体投放平台校果就来与大家分析一下这次奥利奥的年轻化营销有哪些策略可以被运用的校园营销里。

打破限制，大胆尝试跨界融合

奥利奥在这一次的年轻化营销中，不单单只是将故宫IP联名放在包装上使用了配色元素，如何将故宫这一悠久历史的元素融入到奥利奥当中成为了奥利奥这次营销策划环节中重点解决的问题。

除了对建造“帝国古都”的可行性分析，同时还涉及到品牌-产品-IP这三大元素怎样在內容与创意方面的执行落地，更要适应统筹多个企业中间的多元化协作。从品牌的提案到执行到结果，整个过程仅仅只用了大约一个月的时间，并且完美实现。

打破固有“威严”，通过新玩法玩出属于年轻人的中国风

无论是年轻化营销还是校园营销，如何将IP玩出品牌独有调性，是品牌在进行营销策划时需要解决的难题。通过故宫IP+Minecraft的形式让奥利奥不单单只是一块饼干，或是一个食品品牌那样的固有形象，而是存于与故宫IP的合作当中。

奥利奥变身成为累积在故宫下的基石，毫不夸张的说，这将变身成为承载故宫IP这一历史文化的载体。用其层次感、色调、口味去表述故宫所代表的“辉煌帝国”文化底蕴。这次营销的目的不单单只是打造出一个中国版权游，而是通过这种形式为造就一座归属于世界的故宫。

这部28秒的短片真正想要表达的远不止看到的日月如梭和古代宫廷那么简单，而是走心的品牌调性和紫禁之巅之美，为品牌跨界合作创造了一个新的高点。