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如何在校园营销推广过程中做好校园口碑营销?
校果科技 2019-08-12 17:20:02
来源:原创

随着互联网技术的持续演化和快速发展,校园营销的重心逐渐从门户广告、搜索广告向口碑营销进行转变,口碑营销也因此受到越来越多品牌主们的关注。因为互联网时代信息传播的强大速度和互动性,口碑营销能够传播的能量被无限放大。当然,这种能量既有可能是正面的口碑,也有可能是负面的口碑。正面积极的口碑营销有可能会成为品牌校园营销推广的助推器,而负面消极的口碑则可能对品牌造成沉重打击。那么,品牌如何在校园营销推广过程中做好校园口碑营销呢?校园全媒体投放平台校果总结以下几点建议:


1、品牌在开展校园营销推广时首先从品牌自身出发制定策划方案

校果认为口碑是品牌建设的最终目标,营销是实现这一目标的手段。而品牌要想在校园营销推广过程中做好口碑营销,必须从品牌自身 入手,继而制定相应的校园营销推广策划。首先,分析品牌进行市场定位,主要从品牌属性、品牌优势、特色等方面入手,再结合大学生群体关注的问题来制定校园营销策划内容。需要注意的是校园营销传播内容要结合品牌、提供的服务以及品牌产品属性等核心信息。


2、品牌在开展校园营销推广时需要优化校园口碑内容要素

校园口碑就是品牌留给大学生群体的品牌形象。在这个互联网时代,高校大学生利用网络检索品牌信息时就会显示关于该品牌的说明。这类说明是通过第三方平台反映的,这对大学生群体在选择品牌的时候起到了很大的参考功效。因此,校果建议品牌在做口碑营销时应该更加注重优化口碑内容的要素,比如关键词的匹配度、关键词密度、关键词和品牌词的文本位置,以及品牌传播内容的结构、大小、创意和可读性,利用信息优先展示,避免无效传播现象的发生。只有将口碑内容优化到位,品牌的校园营销推广才能够更顺利的进行,大学生群体才能更信任品牌,最终实现消费转化的目的。


3、品牌在开展校园营销推广时要选择合适的传播渠道

品牌校园营销传播渠道的选择需要根据品牌的目标大学生群体的特征进行制定,以顺从大学生群体的需求,提升品牌校园营销推广的目的性。除了线下校园桌贴、校园框架广告、校园灯箱广告等传统的传播渠道,通过校园社群、校园公众号、校园KOL等线上渠道进行的校园营销推广在Z世代大学生群体中也很有影响力。同时,口碑营销是一个不断完善和改进的过程,品牌在选择好传播的渠道后,还需要对后期做好效果跟踪,继而进行数据分析,以便于对品牌校园营销的策略进行优化和调整。


总之,品牌通过口碑营销,满足大学生群体的搜索需求和信息获取心态,在网络上显示出良好的声誉。良好的口碑可以提高品牌的转化率和权威性,为品牌建立完美立体的品牌形象,直接增强品牌在大学生群体心目中的影响力,从而形成良性循环,最终实现长期且持续的消费转化的目的。

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