校果首页 您好,欢迎来校果
首页 > 校果研究院 > 校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名
校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名
校果科技 2019-09-29 15:56:25
来源:原创

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

美国苹果公司(APPLE)每年的秋季新品发布会,无疑成为了全球手机市场最受关注的行业盛会,每次新品发布都推动了行业的发展趋势。

今年APPLE核心系列产品iPhone11,于北京时间9月11日在乔布斯剧院如约举行,同时也带来了搭载顶级拍摄体验的iPhone11Pro Max系列产品。由于去年iPhone Xs系列中国区乃至全球销量不及预期,今年的定价策略也做了相应的调整,低于去年的新机发布价格。

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

一、苹果瞄准年轻消费人群,终于对大学生下了手

从苹果的用户画像来看,白领及社会中产成为了主要用户,其次就是18-24的大学生成为了主要消费人群,今年苹果也将目光瞄准高校人群,抢占这一批消费力逐年增强的年轻消费者。

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

iPhone11系列产品此次于济南、青岛、郑州等城市的高校内投放LED大屏广告,覆盖逾30万+高校学生。投放位置均于校内人流最为密集的主干道及校内食堂餐厅,郑州大学为全国学生数量最多的院校,也成为了此次投放的院校之一。

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

二、降低购买门槛,贴合Z世代人群超前消费习惯

为了降低中国消费者的购买门槛,此次天猫同步首发,同时线上/下也支持花呗24期免息服务,对于大学生消费者来说,能够更容易的用上此次发布的新机。数据显示,学生平均换机周期为14个月,并且花呗等借贷产品成为了首要的支付方式,大学期间不断建立起自己的品牌意识,逐渐拥有大额商品的购买决策权。

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

三、iPhone新品发布全网热搜,校园营销抓住声量的小尾巴

iPhone秋季上新恰逢开学季新生开学季换机潮,投放期间也引起了大量新老大学生的关注。百度指数显示两个声量峰值位于9月11日iPhone发布会当天以及9月20日首批iPhone开售,此次投放节点为9月16日(中秋后的第一个周一),介于两个峰值之间,线下生活场景的硬广强势覆盖,让大学生在做决策时起到了助推作用。

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

天猫最新数据显示,iPhone 11系列预售首天,比iPhone XR系列预售当日销量增长335%,当日销售额破千亿。此次iPhone的新机发布大呼“真香”的背后,也是正是瞄准了年轻消费者的购买力。

校果×天猫×APPLE | iPhone大卖Pro如其名 - 校果研究院 - 校园营销解决方案!

校果:校园全媒体投放平台,让校园营销简单有效!

更多、报告、干货和案例,可以关注“校果科技”公众号了解~
上一篇:怎样克服品牌老化的问题,让企业的校园营销推广效果翻倍?
下一篇:企业的校园营销处处碰壁?校园营销破局的营销指南