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欲破校园营销,巧借事件东风
校果科技 2018-09-18 18:03:02
来源:原创

无论是一个家喻户晓的品牌还是一个新生企业,如果想保持品牌的活力和生命力,就应该不停地出现在用户眼前,所以在生活中还是可以不停地看到可口可乐、肯德基、腾讯视频等品牌的广告。在校园中,像食堂桌贴、宣传栏、灯箱广告都是一月一更换,紧抓当月热点,换着新鲜的内容做营销广告更能吸引用户,加强品牌在用户心中的印象。

利用事件热点做校园营销,根据过程中采取的方式,大致可以分为两种,即主动营销和借势营销。

一、主动营销

主动营销是指企业为了提升知名度或者美誉度,主动去制造一些新闻事件,设置一些和自身品牌相契合的话题,引发大量的关注和讨论,实现营销效果。在这个过程中往往需要选择的题材具有亮点和创意,别出心裁,因为大学生群体多是95后,好奇心重,喜欢有趣好玩的东西;还需要选择大众关注的,避免企业自娱自乐;让用户在策划的事件中受益也是必不可少,达到用户持续关注的效果。

二、借势营销

借势营销是企业利用已有的热点话题,寻找和企业自身的联系,使热点话题和自己组织的话题产生关联,达到增加曝光量的效果。在借势营销中,企业要遵循三个原则:

1. 话题关联性

在寻找已有热点话题时,要注意热点话题与自身话题的关联性,巧妙地将流量转移到自己身上,关联性越强,能获得的用户关注度越高。譬如苹果发布双卡双待的新品后,杜蕾斯“双卡,双戴”的文案,巧妙将自身和热点结合,其微博获得一万转发,更是引起广泛讨论,在微博热搜挂了两天。

2. 风险可控性

在借势营销中企业所承担的风险要在组织的控制范围内,如果出现不利的环境因素影响品牌推广的正确走向,应及时制止,并引导舆论公关。不过,最好的方式就是在策划此次营销时,采取大众视野内的热点,跟随大众的想法,不做冒险的营销。

3. 策略系统性

对于整个借势营销的过程,前期就应该有完善的计划策略,不仅前期需要紧靠热点,在活动之后也应该随时把握用户动态,做好善后。比如很多企业会选择赞助学生比赛活动,可是赞助后很少有人知道该企业赞助过,这侧面表明了该企业在传播过程中系统策略存在问题,想要传播效果好,应该从头到尾全方位营销。

想让品牌不被遗忘,就应该不停地活跃在用户面前。根据每天发生的不同事件,结合自身产品,让用户时时刻刻能感受到品牌,当大环境处处提醒着热点事件,而品牌又和热点捆绑在一起,每天的映像强化,最终在用户心里埋下品牌的种子。大学生群体是最善于制造热点和传播热点,在校园营销中巧用事件营销,让传播力更强,营销范围更大。

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