品牌可以找明星做代言，今天想说，也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛的理解，有明确创作方向与内容角色，可持续创作力，稳定的用户基础，大概可以称为内容IP。 李子柒算内容IP，李佳琦在口红品

发布时间：2020-06-23

2019年毛利率64.8%，复购率58%，营收16.8亿。这么亮眼的数据来自泡泡玛特，一家看上去小众、亚文化的潮玩公司。小时候干脆面里的水浒卡牌，长大后王者荣耀的青铜王者，今天的泡泡玛特“盲盒”……消

发布时间：2020-06-23

联合国发布的人口调查统计数据显示，截至2019年，Z世代(1990年代中期至2010年前出生)的人口数量已超过千禧一代，占全世界总人口的32%。随着最早一批Z世代青年大学毕业，他们会逐渐成为消费的主力

发布时间：2020-06-23

此前我们讲过，在如今这个流量过剩的时代，信息的内容价值显得愈发的重要。因此，不少的品牌也开始将“内容营销”作为品牌的核心营销战略之一。 但在很多品牌的眼中，所谓的内容营销就是讲故事，这样的认知就有些

发布时间：2020-06-22

直播丨爸爸疼爱的孩子，运气都不会太差 直播(以淘宝直播作为开场)的本质是销售渠道，而渠道的本质是流量和转化率，淘宝作为一个渠道扶持直播， 相当于是渠道“局中局”，在自己的大渠道之下又新生了个小渠道，

发布时间：2020-06-22

金融领域中有一个“不可能三角”，就是“独立的货币政策”、“资本的自由流动”和“稳定的汇率”，三者不可兼得。本文作者通过对直播电商展开分析，对直播电商的不可能三角展开了分析，与大家分享。 自疫情肆虐以

发布时间：2020-06-22

私域流量、KOC......最近营销新概念被层出不穷地“创造”出来。一方面这些概念能帮助人们了解营销新趋势，另一方面却又混淆了对营销本质问题的思考。 对于企业和营销从业者，关键就在于分辨出哪些是关键

发布时间：2020-06-22

在互联网普及之前，品牌打广告都是靠着电视、广播，或者是线下海报的张贴，受制于媒体形态和用户习性，社交媒体相对封闭。而如今，随着信息科技的发展，社交媒体越来越多，有大而全的社交平台、有垂直化的社交平台、

发布时间：2020-06-22

95后和00后长大，Z世代崛起。与前浪们相比，Z世代是名副其实的潮流一代。 他们对潮流投入真情实感，个性、分享、独立是Z世代的标签。他们渴望多元，追求变化、潮流，就像是一次“物种大爆发”，成为Z世代

发布时间：2020-06-22

直播带货是大趋势，从兴起到全民参与，只用了不到1年的时间，可见直播带货不仅是风口，而且是飓风口。 不过，当前大部分直播都聚焦到带货，但实际上，带货不是直播营销的唯一目的，而且也不是品牌生存的万能解药

发布时间：2020-06-18

2020年3月，"老乡鸡"的直播战略发布会，让这个品牌，在疫情的特殊时期，成为了逆势而上的赢家。视频里，简单的农村村头小会布景，一张讲台、几条板凳，黑板上粉笔写下主题，都是年代的记忆。在分析老乡鸡发布

发布时间：2020-06-18

这段时间，“地摊经济”烟火气十分浓，而且还火出了圈。 很多企业开始借这个IP超级热点造势，其中，五菱荣光因推出“摆摊神车”迅速刷屏，而且阴差阳错的使得另一家不相干的五菱汽车股价和总市值大幅暴涨。

发布时间：2020-06-18

什么是新营销?其中有四个关键词：场景、IP、社群、传播。 那这四者之间有什么样的联系?场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑。 1. 什么是新营销? 简单理解，可以

发布时间：2020-06-18

直播电商现如今非常火，有些人认为它只是电商平台的新噱头，并不看好，但是作者确认为它是新零售的前奏。本文作者从两个角度阐述，对直播带货感兴趣的童鞋不要错过。 当电商的流量赋能陷入困境，直播带货无疑成为

发布时间：2020-06-18

编辑推荐：疫情影响下，大家都不容易，连CEO都亲自上阵售卖产品，前有梁建章、董明珠直播在前，后有丁磊、李彦宏带货在后。大家为了卖产品，差不多都使出了浑身解数。虽然直播带货现在吸引力大家都目光，但很多产

发布时间：2020-06-17