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乘校园团队之风,行品牌文化之路
校果科技 2018-09-21 17:49:41
来源:原创

9月19日,中国手机厂商小米在成都举行新品发布会,在此之前为了预热即将发布的小米8青春版,雷军和他的几个小伙伴身着白色上衣,手里拿着小米8青春版拍了张重返校园的“青春照”,雷军在微博中写道,“永远年轻,永远热泪盈眶”,从照片中可以看出他们重返的是北京电影学院,拍摄地点是A楼815教室。

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说起小米手机和校园的联系,肯定会想到小米的校园团队。大学生的消费潜力被更多企业发现,越来越多的企业想让品牌走入校园市场,其中一个有效的方式就是构建自己的校园团队。小米在大学生群体中培养了很大一批忠实用户,靠得就是校园团队的逐渐渗透,包括小米一直想给用户传达的企业形象,是充满年轻活力的,也牢牢抓住了当代大学生的特点。那么在构建自己的校园团队时,小米怎么做的?

首先在建立校园团队前需要想清楚目的是什么,无论是需要提高品牌的关注度还是增加品牌的销售额,都要想清楚有针对性的校园市场营销,无论是基于什么样的产品,都要好好把握品牌的构建,传达出品牌的文化。之后找一个校园团队的负责人,可以说他就是整个校园团队的核心,需要一个有耐心,有影响力,有上进心的人,当然这样的人可遇不可求,也正是如此难得才证明了他的重要性,在挑选时不可随意决定,因为筛选的过程虽然艰难,但选择一个合适的人之后需要付出很多心力去培养,一旦挑错了人只能是费时又费力。找好关键人物就要壮大团队,大学校园有很多多才多艺的人,他们的创造力常常让人惊讶,应该做好分工,各取所长,学生要什么他们自己最清楚,将会是极大的助力。还有一个重要的点是培养团队的凝聚力,不能让他们觉得自己是廉价劳动力,而是因为热爱因为情感才聚到了一起,大学生容易产生惰性,热情也容易褪去,所以不仅要在挑选时留一份心,还要不时鼓励激励他们。

小米的校园团队一般在干嘛:组织去敬老院看老人的公益活动,在学校里办讲座,不谈广告只讲小米文化,讲学生就业,爆料各公司实习的薪水和弊端,总之是说学生喜欢的东西,还组织学生旅游,举着小米校园的旗子到处走,代表企业的形象面世。可以看出,小米的校园团队更多的是在学生心中形成品牌的形象,不是生硬地打广告,而是真诚得和大学生交朋友。

如果企业构建团队有些困难,还可以选择跟有校园团队的企业进行合作,或者通过和团委等机构合作。总之校园是一个消费力巨大的市场,想要让品牌走入校园就要先让品牌文化走入校园,像小米校园团队一般,守住本心,方能在换了一届又一届的大学生心中一直流传。

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